瞄准海外市场 为新媒体定制 精细网络营销
韩剧制片 道破韩流风靡天机
第十八届香港国际影视展上，韩剧《继承者们》创作团队应邀出席了聚焦华语影视剧创作国际化的华策高峰论坛，该剧制片人尹夏林的发言被认为是“韩剧近期在中国大火之后，最有营养的专业分析”。尹夏林说，韩国电视剧制作程序已经实现了时代的接替——从过去电视台下单子，按部就班制作的第一代，转变为从计划、发行、营销就明确瞄准海外市场的第二代。而海外平台她关注的重点并非传统电视台，而是新媒体。《继承者们》在中国通过网络获得1.4亿人次的观看并最终掀起韩剧热，并非偶然，恰恰是“步步为营”的典型案例。
好故事、好观众缺一不可
尹夏林说，她相信电视剧的成功关键在于故事情节，选择题材的标准是故事有共鸣还要有趣，可是这两个因素按照性别、年龄和国家各不相同，要赶上时代的潮流并不容易。“有人批评我们的作品只不过是陈词滥调的爱情故事，《绅士的品格》是40多岁的、《秘密花园》是30多岁的、《继承者们》是10多岁的爱情故事罢了，可我认为爱情是一个超越年龄性别国家而可以达成共识的关键词。”她还强调，选择题材的另一个原则就是要准确把握对象，为此特别看重两个变化，即国内外电视剧发行渠道和观众对电视剧的态度。
新媒体成为主渠道
尹夏林认为，电视剧市场面临巨大的变化，以韩国为例，在2010年初收视率达到20%到30%才说得上是成功，而现在接近15%就已经不错了。首先是因为电视剧发行渠道的多元化，包括有线电视、网络电视、视频点播在内的网络与手机电视等新媒体的出现。其次，生活节奏的变化，带来发行渠道多元化，改变了观众对电视剧的态度，韩国电视剧由收看电视剧转变为自由选择收看时间、收看方式点看自己喜欢的节目。这种趋势带来的积极效果是扩大电视剧市场，甚至出现了仅在网络手机上点击收看的电视剧。在此情况下，她在海外市场特别关注网络媒体。她说，“我相信网络是颇具魅力的发行手段，全世界都可以通过网络及时点播共享信息，通过网络可以加强电视剧的力量，韩国人口仅为5000万左右，是比较小数目的市场，但通过网络可以不受限制，扩大市场，从长远的目光来看，这是一个重点。”
