今日看点

短视频电商进军618晚会_直播

发表于话题:618
发布时间:2021-05-31

原标题:短视频电商进军618晚会

犀牛娱乐原创

文|方正 编辑|夏添

今年的618较往年更为迅猛。

预售于5月24日早早开启(比去年6月1日提早不少),开抢时间破天荒改为晚8点(对非熬夜党颇为友好)。本届618参战方数量也破了记录,京东、天猫、苏宁“三电商元老”坐镇,拼多多、抖音、快手“后浪”奔腾,诸侯混战的618大有向双11叫板的势头。

目光投向娱乐圈,今年为618造势的晚会也接踵而至。最早的预热可追溯到“521薇娅狂欢节”,这台原为薇娅每年答谢粉丝的“宠粉盛会”,如今在星光度上不亚于任何卫视级晚会。而京东618沸腾之夜、天猫618超级晚、快手618真心夜等定制晚会也在不断释出消息,各路粉丝们摩拳擦掌、翘首以盼。

仅一年前,快手还需绑定京东,以上架京东自营商品形式参战618,今年的行业情势风云突变。今年以来,短视频平台纷纷自建电商体系,抖音发力“兴趣电商”,快手打造“人设电商”,晋升为电商新贵的他们,不用再在电商届看任何人脸色行事。

今年618,俨然可视作抖、快与老牌电商掰手腕的第一次真正意义上的“大考”。他们能否借618晚会、直播营销等对老牌电商发起总攻,为行业座次的重新洗牌博得一些机会?

“抢跑”的618,多台晚会斗法

618始于京东的生日月促销,后延扩为整个电商界的促销狂欢季。吃了双11的营销红利后,众平台似乎并不满足,近年来,他们开始向618倾注与双11不相上下的热情,其中尤以去年的“晚会营销”为代表。

其实2020年才是“618晚会”的元年,在此之前618只是纯粹的购物节而已。去年618,江苏卫视天猫618超级晚、湖南卫视拼多多超级惊喜夜“同期对打”,似乎闻到了些跨年晚会般的火药味。

今年的618晚会则真正有群雄逐鹿之势。数量上,由去年的2台升级为至少3台;质量上,各家现今爆出的明星阵容都堪称顶级配置;此外,今年各台晚会的播出时间前后覆盖半个月以上,带给粉丝们一个不停歇的晚会狂欢季。

某种程度上说,“521薇娅狂欢节”可看作是一台另类的淘宝系618晚会。一来,晚会借点淘APP发放了1 亿元点淘红包雨,为淘宝直播促活贡献颇多;二来,晚会囊括了张惠妹、孙燕姿、林俊杰等天王天后,促成了101系新男团INTO1的舞台首秀,更邀来新晋顶流张哲瀚助力,毫无疑问是一场卫视级晚会盛典。

618预售开启后,第一个亮相的晚会则是“京东618沸腾之夜”,该晚会将在5月31日19:30于北京卫视、京东直播、腾讯视频等平台联合播出。官博释出的阵容中,“流量小生”吴亦凡、时代少年团成员,“实力歌手”李宇春、李荣浩、黄龄,“热剧演员”白敬亭、王鸥等赫然在列。而此前网传肖战会首度以主持人身份参与晚会,引发网友们热议,但此消息暂未得到官方证实。

事实上,今年是京东首次举办618晚会。去年的京东将重心放在“品质直播”带货活动上,邀请了超300位明星、600多位CEO做直播带货,并未涉足晚会领域。或因看到去年友商做晚会的拉动效果,京东今年在30号就通过晚会先发制人。

湖南卫视今年抛弃了拼多多,转而与曾经的老搭档天猫“续上前缘”,将一同打造“湖南卫视天猫618超级晚”。据微博号@小芒追星现场、@芒果综艺录制 等爆料,这台晚会届时会邀请李佳琦、薇娅一起带货打卡,吴亦凡、李宇春、利路修确定加盟,“浪姐”周笔畅、容祖儿、王霏霏、孟佳等也将一同亮相。

“电商新贵”快手今年首度入局618晚会,这将会是短视频平台的第一个618晚会。据有关媒体爆料,6月15日,快手小店将联合浙江卫视、江苏卫视举办“快手616真心夜”晚会,该晚会已确定在南京奥体中心录制。

最令剧粉们疯狂的,有票务网站的消息透露,今年因《山河令》晋升顶流的“浪浪钉”CP龚俊、张哲瀚有望在这一晚会上实现再合体,《山河令》完结后剧迷们已越来越难见到二人同台的画面,倘若真能实现合体,预计将助力快手616真心夜获得一波高关注。

明星直播间成“第二营销场”

电商晚会诞生至今已很多年,之所以受平台方青睐,主要是因为它的“事件营销效果”。明星荟萃的晚会既是收割粉丝流量的最佳契机,各类明星CP同台的画面又常是热搜宠儿,平台方得以借着晚会向大众集中展示肌肉。

近年来,随直播带货的火爆,电商晚会与直播带货的交集越来越多,“大屏看节目,小屏看直播买买买”成年轻人们购物日常。观众们除了能在直播间见到李佳琦、薇娅外,大大小小各式晚会上也不乏二人身影。

此次的京东618沸腾之夜,京东直播将作为小屏的主力播出平台,晚会中大概率会出现带货直播间元素;而天猫618直播晚会更预备邀请“见不见王”的李佳琦、薇娅同台,推热整个618期间剁手党们的下单热情;快手616真心夜就更不用说,快手直播间与电视大屏的台网联动玩法绝不会少。

而在晚会外,短视频平台亦可通过每晚的明星直播间活动助力618,某种意义上可视作一台台“小晚会”。例如在今年春节,快手就曾推出长达1个月左右的“快手超级播”新春明星直播夜活动,年初一的周杰伦新春歌会直播俨然就是一台“小春晚”。

抖音虽暂未传出入局618晚会的消息,但借着“抖音618购物节”的营销季,抖音官博25日官宣了#明星大牌直播间嗨翻你的618#系列直播活动,打出“6月1日起,每晚9点秒1折新潮好物”的口号。

据官博透露,戚薇、张天爱、李晨、杜海涛等明星直播间将助力此活动。而抖音达人方面,好物节也打出“超级主播连续25天持续开播,填满你的618购物清单”的口号,涉及直播间不乏多余和毛毛姐、涂磊、刘媛媛等头部达人。

由此观之,短视频直播间其实成了继晚会后电商导流的“第二营销场”,只是它在大众层面的影响力还有待提升。可随着短视频电商的崛起,“短视频直播间”的内容营销价值势必会越来越重要。

早在一年前,短视频平台更多还是作为电商平台的辅助导流工具,商家投放短视频是为了将流量引导至淘宝、京东等电商平台,但如今抖、快在电商领域的自立门户已初具“电商小帝国”的雏形。

近几个月来,字节跳动成立电商一级部门,高速入局直播电商业务,抖音正式提出做“兴趣电商”的差异化战略,并定下年终完成5000亿GMV的目标;快手电商的发力比抖音更早,2020年快手电商就已交出GMV3812亿的答卷,培养出辛巴、瑜大公子、芈姐等与淘宝头部主播GMV不相上下的主播及“带货家族”。

再者,抖、快两年来不断邀请明星、企业家入驻,明星生态的不断壮大本质上是在为直播间内容营销、晚会营销积累资源。如去年618前夕,快手电商就通过@周杰伦 首个中文账号入驻,官宣“姐姐”张雨绮为电商代言人等营销动作,赚取了一波眼球关注,加之“双百亿补贴”加码,快手电商在去年618就拿到了可圈可点的销量表现。

今年的618之争堪称“史上最激烈一届”,新老电商竞品同台好不热闹。不过,传统电商列强天猫、京东、苏宁的优势仍旧明显,无论是用户体量、业务规模还是销量数据,抖、快与他们的差距暂时还很难追上。

对于电商新贵抖音、快手来说,618购物节除了是他们秀大促玩法的一次练兵机会,更为关键的,618节点还是他们做内容营销最佳的契机。

借助定制晚会、直播间活动,一方面,他们能够拉新更多用户使用他们的电商服务,亦或令平台用户进一步熟悉电商功能;另一方面,他们可借此向大众进一步传播抖音兴趣电商、快手人设电商的理念,向他们科普何为“短视频电商”,给他们一个放弃传统电商、转战短视频电商的理由。

618晚会“新老抢位赛”正逐渐白热化。

标签组:[电子商务] [京东商城] [互联网电商] [电商平台] [快手直播] [618购物节

本文来源:https://www.kandian5.com/articles/19594.html

相关阅读

曹无伤左司马职务解析:汉朝中央官制中的重要角色

在中国古代历史的长河中,汉朝以其完备的官制和繁荣的文化著称于世。其中,左司马这一职务在汉朝中央官制中占据着重要的地位。而曹无伤,作为秦汉之际刘邦麾下的一位将领,就曾担任过左司马这一职务。 一、汉朝中...

2025-04-03

汉明帝刘庄并未被杀:一位英明君主的传奇一生

在中国历史上,汉明帝刘庄是一位备受赞誉的君主。然而,关于“汉明帝刘庄为什么被杀”的疑问,实际上是一个基于误解的问题。根据真实的历史资料,汉明帝刘庄并未被杀,他是一位在位期间政治清明、经济繁荣、文化昌盛...

2025-04-03

三国第一毒士之争:李儒与贾诩的较量

在三国时期,谋士辈出,他们以其卓越的智谋和深邃的算计,在历史的舞台上留下了浓墨重彩的一笔。其中,李儒与贾诩两位谋士,因其毒辣的手段和深沉的心机,被后人并称为“三国第一毒士”。然而,关于这一称号究竟应归...

2025-04-03

孙恩与孙权:血缘关系的探寻

在中国历史上,孙恩与孙权都是极具影响力的人物。他们分别活跃在不同的历史时期,各自在各自的时代留下了深刻的印记。然而,近年来,关于孙恩是否是孙权后代的问题,引起了人们的广泛关注和讨论。 一、孙恩与孙权...

2025-04-03

澶渊惊雷:寇准力挽狂澜的孤勇与智慧

公元1004年的深秋,北风裹挟着辽军铁蹄的震颤,黄河岸边的澶州城笼罩在战争的阴云之下。北宋朝廷内,主和派大臣们如惊弓之鸟,或主张南迁金陵,或建议西逃蜀地。在这历史抉择的十字路口,一位目光如炬的政治家挺...

2025-04-03

杜甫的代表作:千年传颂的文学瑰宝

在中国古代文学的璀璨星河中,杜甫无疑是最耀眼的星辰之一。作为唐代伟大的现实主义诗人,杜甫以其深沉的情感、卓越的艺术成就和广泛的社会关怀,被后世尊称为“诗圣”。他的代表作不仅在当时广为流传,历经千年仍被...

2025-04-03

寒门诗魂:鲍照诗歌的刚健风骨与形式突围

在南朝绮靡文风中,鲍照如同一把淬火而出的利剑,以寒门之躯劈开时代的脂粉气。他的诗歌既是对门阀制度的血性呐喊,更是中国古典诗歌美学的一次惊险飞跃。这位被杜甫赞为"俊逸鲍参军"的诗人,用充满棱角的文字构建...

2025-04-03

盛彦师之死:李渊的权谋棋局与功臣末路

在唐朝开国功臣的星空中,盛彦师的名字曾如流星般划过,留下短暂而耀眼的光芒。他斩李密、平王世充、拒降徐圆朗,以骁勇善战著称,最终却落得被唐高祖李渊赐死的结局。这场看似悖理的历史悲剧,实则暗含李渊巩固皇权...

2025-04-03

唐朝统一战争:十年烽火铸就大一统伟业

唐朝,作为中国历史上最为辉煌灿烂的王朝之一,其统一之路却并非一帆风顺。在隋末天下大乱、群雄并起的背景下,唐高祖李渊于公元618年建立唐朝,但此时的新王朝仅占据关中、河东一隅,天下仍处于四分五裂之中。为...

2025-04-03

刘唐:梁山泊中的赤发鬼杰

在《水浒传》这部描绘北宋末年农民起义的鸿篇巨制中,刘唐以其独特的形象和鲜明的性格,成为了梁山泊一百零八将中不可忽视的一员。他绰号“赤发鬼”,紫黑阔脸,鬓边一搭朱砂记,上生一片黑黄毛,形象威猛而独特。那...

2025-04-03