今日看点

618第一战,就在今晚

发表于话题:618
发布时间:2021-05-31

  文 | 韦航

  太懂事,是成年人的一种内卷。

  为什么这样说呢?当成年人努力懂事提升自己时,以为可以收获美好的世界时,却发现人外有人天外有天,一种焦虑袭上心头,更加消耗你的精力。

  5月26日,在苏宁易购六一宝宝节掰头大会上,傅首尔老公这段辩论让现场观众很戳心,卸下生活的烦恼,回归初心,有谁不想做个宝宝?

  在掰头大会上,嘉宾之间相爱相杀,观众有笑有泪。这场找寻童心的营销玩法,让苏宁六一宝宝节更加接地气,随着一年一度的618来临,苏宁易购选择通过六一这一富有童趣的节日,激发出消费者更多的购买欲望,无疑是为电商大促开了一个好头。

回归初心,远离制造焦虑的剁手

  成年人的世界只论利弊权衡,单纯的小孩子只知道说喜欢。历经社会残酷的年轻人,似乎只想借着六一儿童节重做一天的小朋友。

  在苏宁易购六一宝宝节掰头大会上,除了我们熟悉的奇葩说辩手们,还有他们的家属——傅首尔的老公老刘和大王的男朋友吕鹏兴。

  有意思的是,家属之间还起了“内讧”,其中吕鹏兴最大限度地发挥了自己的直男基因,说哭了女朋友。

  而据说在家庭争吵中从不发言的老刘,在台上说了一辈子的话,让老婆傅首尔措手不及,惊呼不可战胜,“太懂事是一种内卷”成了这场辩论的头号金句。

  苏宁请来一群30多岁的“宝宝”们,想借这种方式,为成年人的压力找到一个出口,当90后逐渐进入而立之年,拒绝内卷缓解焦虑是一个社会性议题。

  

  每年被双十一618反复轰炸的成年人,需要一种新的仪式感的节日,不那么急功近利的销售,而是走心的情怀。

  只有把自己当做宝宝的时候,才知道自己内心真正想要的是什么,想买的是什么。苏宁提供了一个营销的新视角,让我们回归本我初心。

  成年人的日常疲于奔命,在六一这一刻彻底放松,不仅为了自己的宝宝,更为了让自己有做宝宝般轻松的一天。

  从营销策略上来讲,苏宁举办六一宝宝节,找到了一个更有温度的切入点,是用“共情营销”的方式代替传统焦虑的剁手;而从逻辑上来讲,摒弃消费主义叙事的苏宁,想要帮助当代年轻人找回消费的初心。

  这意味着,过618的快乐不在于花钱,而在于倾听内心的声音,抱抱你原本的孩子气,让自己快乐幸福。

共情消费童心玩法,苏宁易购的消费洞察

  在平常的人际交往中,高情商的人往往拥有“共情能力”,这意味着能够感同身受他人的想法,并通过“感同身受”获得正向的社交反馈。

  从另外一个角度来说,消费者与企业、品牌产生本质上是也能产生“共情”的效果,建立起品牌认知和情感关怀,才能攻占消费者的心智,建立起特色的品牌护城河。

  而共情消费在于对情绪场景的利用,如喜茶、丧茶就是情绪场景。小茗同学打的就是卖萌的情绪场景。情绪场景更适合饮品、服饰等时尚类消费品,更适合喜欢年轻的群体。

  在苏宁易购看来,推出六一宝宝节的目的在于理解成年人,让成年人在共情消费中找回童心,创造出个性化的消费场景,满足多重的体验需求。

  据悉,618期间,苏宁易购还将探索更多的类似节日打造,为不同特定人群量身定制专属消费活动。比如开盲盒活动,从5月26日0点起,网友登录苏宁易购搜索“盲盒”,就可参与1元开盲盒机会。奖品包含暴力熊超大摆件、泡泡玛特盲盒、亚特兰蒂斯套餐、任天堂游戏机、乐高等。

  无场景不消费,即使消费的升级也是消费习惯的改变。其根本是消费群体的深度细分,消费者对个性的追求,对自我满足的需求。

  某种意义上讲,搜索电商是买方市场,一个需求多个供给,价格低;共情化的场景营销出了卖方市场的氛围:一个供给众多需求,价格更容易上去。不单纯是年轻人的兴趣推动,而主要是模式设计:买家乐在其中,卖家趋之若鹜。

  从这点来看,苏宁易购基于共情消费的电商玩法,既为用户提供了较好的购物体验,满足了用户的爽点,也避免了联合评估造成的时间成本,其本质也是一种价值创造,体现了对消费者的独家洞察。

  毕竟不说人话的品牌就是冷淡,不谈感情的品牌就是耍流氓,没有温度的品牌也难有未来。

战线拉长,打响618第一枪

  从双十一开始,电商大促已经成为很多消费者的日常,消费者对电商大促的热情的边际效用正在递减,服务创新场景创新,是一种必然。

  以前为了买而逛,现在为了逛而买。如何在一众电商平台中,保持领先势头,对平台的创新能力是一种考验。

  在今年的苏宁618的活动中,除了六一宝宝节的推出,5月31日晚7点至6月1日凌晨,苏宁易购六一宝宝节将为等待支付尾款的大宝宝们打造“开心直播夜”。

  不同于传统电商晚会的形式,各大明星量身定制的直播间将成为一个个“神秘房间”,比如大王、杜海涛&涛妈、郭京飞、关晓彤、黑豹乐队、黄品棠、JUMP、贾冰、贾乃亮等诸多明星,通过与消费者的主播互动,可以让消费者继续发现更多惊喜。

  从时间上来说,苏宁率先在5月26日通过打造六一宝宝节,实现了行业卡位,战线虽然拉长,但直接吸引了更多成年人的目光,打响了618电商大促的第一枪。

  

  在服务上,这意味着苏宁不再进行饥饿营销,而是通过节日的烘托,通过打造六一宝宝节,构建娱乐化场景,实现有温度的消费化模式,可以说是电商的新范式。

  而为了此次618,在物流上,苏宁物流已升级推出优选仓、经济仓两大云仓产品,灵活组合苏宁优选配、特惠配的快递服务,提前为合作伙伴和品牌商家备足粮草弹药,1200万平方米的自建仓储及相关配套设施,远高于行业水平。

  兵马未动,粮草先行,这意味着不仅在线上,在线下苏宁为这场营销活动已做好了准备。

  管中窥豹,以这次苏宁六一宝宝节为起点,在未来苏宁或许在更多有意义的节日,实行精准营销的方式,转化更多的潜在消费人群,同时通过算法挖掘隐藏在心底的购买需求,并与平台包罗万象的新产品相连接,便可以碰撞出许多基于场景而产生的电商购买行为。

标签组:[电子商务] [市场营销] [互联网电商] [六一] [苏宁物流] [易购

本文来源:https://www.kandian5.com/articles/19600.html

相关阅读

唐代李端《听筝》诗歌赏析

听筝/鸣筝唐代:李端鸣筝金粟柱,素手玉房前。欲得周郎顾,时时误拂弦。译文金粟轴的古筝发出优美的声音,那素手拨筝的美人坐在玉房前。想尽了办法为博取周郎的青睐,你看她故意地时时拨错了琴弦。赏析这首小诗轻捷...

2025-04-25

唐代白居易《问刘十九》诗歌赏析

问刘十九唐代:白居易绿蚁新醅酒,红泥小火炉。晚来天欲雪,能饮一杯无?韵译新酿的米酒,色绿香浓;小小红泥炉,烧得殷红。天快黑了大雪将至,能否一顾寒舍共饮一杯暖酒?意译我家新酿的米酒还未过滤,酒面上泛起一...

2025-04-25

唐代宋之问《渡汉江》诗歌赏析

渡汉江唐代:宋之问岭外音书断,经冬复历春。近乡情更怯,不敢问来人。译文客居岭外与家里音信断绝,经过了冬天又到了春天。离故乡越近心中越胆怯,不敢询问从家那边过来的人。赏析《渡汉江》诗意在写思乡情切,真实...

2025-04-25

唐代王维《鹿柴》诗歌赏析

鹿柴唐代:王维空山不见人,但闻人语响。返景入深林,复照青苔上。译文幽静的山谷里看不见人,只能听到那说话的声音。落日的影晕映入了深林,又照在青苔上景色宜人。赏析第一句“空山不见人”,先正面描写空山的杳无...

2025-04-25

《吕氏春秋·不苟论》不苟赏析

【原文】贤者之事也①,虽贵不苟为,虽听不自阿,必中②理然后动,必当义然后举。此忠臣之行也,贤主之所说,而不肖主之所不说。非恶其声也。人主虽不肖,其说忠臣之声与贤主同,行其实则与贤主有异。异,故其功名祸...

2025-04-25

《吕氏春秋·不苟论》赞能赏析

【原文】贤者善人以人①,中人以事,不肖者以财。得十良马,不若得一伯乐;得十良剑,不若得一欧冶②;得地千里,不若得一圣人。舜得皋陶而舜授之,汤得伊尹而有夏民,文王得吕望而服殷商。夫得圣人,岂有里数哉③?...

2025-04-25

唐代王建《新嫁娘词》古诗赏析

新嫁娘词唐代:王建三日入厨下,洗手作羹汤。未谙姑食性,先遣小姑尝。译文新婚三天来到厨房,洗手亲自作羹汤。还不熟悉婆婆的口味,做好先让小姑品尝。赏析“新媳妇难当”——在旧社会人们普遍有这种看法。但也有些...

2025-04-25

唐代王维《相思》诗歌赏析

相思唐代:王维红豆生南国,春来发几枝。愿君多采撷,此物最相思。译文红豆生长在阳光明媚的南方,每逢春天不知长多少新枝。希望思念的人儿多多采摘,因为它最能寄托相思之情。赏析这是借咏物而寄相思的诗,是眷怀友...

2025-04-25

唐代王之涣《登鹳雀楼》古诗赏析

登鹳雀楼唐代:王之涣白日依山尽,黄河入海流。欲穷千里目,更上一层楼。译文夕阳依傍着山峦慢慢沉落,滔滔黄河朝着大海汹涌奔流。想要看到千里之外的风光,那就要再登上更高的一层城楼。赏析这首诗写诗人在登高望远...

2025-04-25

王维《杂诗三首·其二》赏析

杂诗三首·其二唐代:王维君自故乡来,应知故乡事。来日绮窗前,寒梅著花未?译文您是刚从我们家乡来的,一定了解家乡的人情世态。请问您来的时候我家雕画花纹的窗户前,那一株腊梅花开了没有?赏析诗中的抒情主人公...

2025-04-25