今日看点

在微信、微博、淘宝、抖音、小红书上做内容、投广告有啥不同

发表于话题:小红书微博
发布时间:2021-06-07

搞懂各大自媒体平台用户属性、心智和内容形态,节省预算!

在垂直产业里做内容一定要找准平台、用对方式。在接触客户的过程中,我们发现很多客户存在错位的需求,比如在微博找大V推硬广,在抖音里找红人植入奶粉广告,事实上这些诉求并不一定适合在这样的平台用内容的形式进行传播。如果在投放过程中,需求跟最终想要达到的目的是错位的,效果会大打折扣。

用户碎片化的时间分布在不同的平台里,用户在不同平台的期待也大相庭径。我们需要知道所有的用户在什么时间做什么,想达到什么样的诉求,然后再去找相应的媒介进行投放,这是对于创造内容、传播内容很重要的环节。微博、微信、抖音、小红书、淘宝等平台,用户属性、用户心智和内容形态是完全不一样的。下面为您逐一分析一下:


1、腾讯、爱奇艺、优酷

这一类视频平台,特点是IP化、大体量 、长时长。

如果想在腾讯上分发短视频,效果不会很好,因为用户打开腾讯、爱奇艺、优酷是想看大剧。每一个平台、媒介定位不同,基于不同的媒介应该产出怎样的内容、做怎样的投放,都是需要特别注意的。现在我们看到在大平台上有很多综艺,针对于母婴的是垂直综艺,更适合用来做更多的品牌联合IP节目实现曝光, 目的就是让用户记住品牌在综艺中间的贴片广告、植入,这可能就是优酷、腾讯等大平台带给客户的投放方向。


2、微信公众平台

特点是垂直化、深度化、关系化。

微信不是很开放的平台,但它的优势是可以做深度文章解析。大家已经习惯了在朋友圈、在微信上看深度文章,所以微信适合用来做深度共鸣内容,让用户理解你品牌的调性,从而增进品牌的好感度。


3、微博

特点是广场化、垂直化、短视频化。

微博最早通过吸明星的流量,让平台积累了第一批用户,后来延伸了美妆、旅行、母婴等不同垂类,针对不同的产业衍生相应的KOL。现在的微博,是像广场一样,聚集着各种实时的热点,大家在其中讨论和传播。同时又正在充分的往垂直化和短视频化发展,用户在微博里关注和追随者自己喜欢的各类垂直领域红人。在微博,用户心智是去关注追随的红人又出了什么新内容。所以更适合联动垂直领域的红人,实现圈层影响。


4、淘宝

特点是千人千面,是用户的下单决策阵地。

淘宝内容不同于微博、抖音、小红书,微博完全以人为中心,抖音是以趣味性为中心,淘宝内容产出则是以货品为中心的,基于算法达到千人千面的匹配。所以在淘宝内的内容,应该更关注产品与其他商品的竞争优势点,关注“不同处”。


​5、今日头条

头条的产品设计上,非常擅长做上瘾机制,通过合理的策略设计推荐感兴趣的内容非常容易让人沉浸其中。今日头条的机器推荐算法和文章内容审核机器人,已经做到了业界的领先地位,其采用大量的AI代替人工的运营。

所以在今日头条里做内容,放心大胆地做你擅长的内容就好。数据挖掘的推荐引擎产品,为用户提供精准化、个性化的移动资讯平台,实现内容与用户的精准连接。


6、抖音

特点是碎片化、“嗑瓜子”、算法化。

抖音有点像“嗑瓜子”一样,其实并不是所有的产品都适合在抖音上做内容和进行传播。

2018年抖音做了两件事情:

做企业号,让企业开始入驻抖音,让企业自己做内容;

上线星图平台,笼络了很多MCN,让他们去管理很多的账号和达人,目的是让内容更好的商业化。

但是商业化的过程中,如果产品没有特别好的特性,在抖音上做内容是浪费钱的。从达人的角度来看,如果产品没有意思的话,很难做出有传播度的内容。因此,抖音适合USP(独特的卖点)特别突出的产品展示。


7、小红书

特点是社区化、种草突出。

小红书最近很火,母婴、美妆品牌都在关注这样的平台。小红书用户对内容的日常期待,就是别人这个时候会买些什么?别人怎么买那个东西的?别人去那怎么玩的?所以小红书拥有很强的种草能力,适合结合产品和使用情景,来做种草型的攻略内容。

标签组:[电子商务] [移动互联网

本文来源:https://www.kandian5.com/articles/26812.html

相关阅读

曹无伤左司马职务解析:汉朝中央官制中的重要角色

在中国古代历史的长河中,汉朝以其完备的官制和繁荣的文化著称于世。其中,左司马这一职务在汉朝中央官制中占据着重要的地位。而曹无伤,作为秦汉之际刘邦麾下的一位将领,就曾担任过左司马这一职务。 一、汉朝中...

2025-04-03

汉明帝刘庄并未被杀:一位英明君主的传奇一生

在中国历史上,汉明帝刘庄是一位备受赞誉的君主。然而,关于“汉明帝刘庄为什么被杀”的疑问,实际上是一个基于误解的问题。根据真实的历史资料,汉明帝刘庄并未被杀,他是一位在位期间政治清明、经济繁荣、文化昌盛...

2025-04-03

三国第一毒士之争:李儒与贾诩的较量

在三国时期,谋士辈出,他们以其卓越的智谋和深邃的算计,在历史的舞台上留下了浓墨重彩的一笔。其中,李儒与贾诩两位谋士,因其毒辣的手段和深沉的心机,被后人并称为“三国第一毒士”。然而,关于这一称号究竟应归...

2025-04-03

孙恩与孙权:血缘关系的探寻

在中国历史上,孙恩与孙权都是极具影响力的人物。他们分别活跃在不同的历史时期,各自在各自的时代留下了深刻的印记。然而,近年来,关于孙恩是否是孙权后代的问题,引起了人们的广泛关注和讨论。 一、孙恩与孙权...

2025-04-03

澶渊惊雷:寇准力挽狂澜的孤勇与智慧

公元1004年的深秋,北风裹挟着辽军铁蹄的震颤,黄河岸边的澶州城笼罩在战争的阴云之下。北宋朝廷内,主和派大臣们如惊弓之鸟,或主张南迁金陵,或建议西逃蜀地。在这历史抉择的十字路口,一位目光如炬的政治家挺...

2025-04-03

杜甫的代表作:千年传颂的文学瑰宝

在中国古代文学的璀璨星河中,杜甫无疑是最耀眼的星辰之一。作为唐代伟大的现实主义诗人,杜甫以其深沉的情感、卓越的艺术成就和广泛的社会关怀,被后世尊称为“诗圣”。他的代表作不仅在当时广为流传,历经千年仍被...

2025-04-03

寒门诗魂:鲍照诗歌的刚健风骨与形式突围

在南朝绮靡文风中,鲍照如同一把淬火而出的利剑,以寒门之躯劈开时代的脂粉气。他的诗歌既是对门阀制度的血性呐喊,更是中国古典诗歌美学的一次惊险飞跃。这位被杜甫赞为"俊逸鲍参军"的诗人,用充满棱角的文字构建...

2025-04-03

盛彦师之死:李渊的权谋棋局与功臣末路

在唐朝开国功臣的星空中,盛彦师的名字曾如流星般划过,留下短暂而耀眼的光芒。他斩李密、平王世充、拒降徐圆朗,以骁勇善战著称,最终却落得被唐高祖李渊赐死的结局。这场看似悖理的历史悲剧,实则暗含李渊巩固皇权...

2025-04-03

唐朝统一战争:十年烽火铸就大一统伟业

唐朝,作为中国历史上最为辉煌灿烂的王朝之一,其统一之路却并非一帆风顺。在隋末天下大乱、群雄并起的背景下,唐高祖李渊于公元618年建立唐朝,但此时的新王朝仅占据关中、河东一隅,天下仍处于四分五裂之中。为...

2025-04-03

刘唐:梁山泊中的赤发鬼杰

在《水浒传》这部描绘北宋末年农民起义的鸿篇巨制中,刘唐以其独特的形象和鲜明的性格,成为了梁山泊一百零八将中不可忽视的一员。他绰号“赤发鬼”,紫黑阔脸,鬓边一搭朱砂记,上生一片黑黄毛,形象威猛而独特。那...

2025-04-03