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小红书平台适合哪些行业重点投放?

发表于话题:小红书博主广告报价表
发布时间:2021-06-09

小红书平台适合哪些行业重点投放?

来源:未知日期:2019/11/26 10:39 浏览:

2019年8月,坐拥3亿用户的小红书因没有及时对各种营销、广告、违规笔记进行处理,被要求下架全面排查与整改。10月14日,小红书整改完毕,全线恢复上架。

 

小红书的下架并非个例,许多涉及到UGC社区的App都曾有过类似的遭遇,这对于互联网产品来说无疑是一个重要的转折点,有的一蹶不振,有的重振雄风。时隔两个多月,小红书整改完毕归来,在广告内容方面会有什么变化吗?

 

部分MCN机构和小红书博主反馈小红书审核更严格了,甚至一些MCN机构还总结出了小红书的严禁词汇以前我们看到的小红书热搜词经常是“享受就瘦”、“撑Coach开挂了”,现在可能就是“享瘦饮料”、“Coach酒神包”这类风格。

 

以下是节选出小红书推广Q4广告文案方面的规范细则,一起来感受一下。


 

虽然审核更加严格,给博主和商家都造成了一定程度的影响,但小红书依然是拥有着庞大女性群体流量的核心平台。据艾瑞数据统计,小红书用户男女比例接近1:9,大部分为25-35岁之间的女性用户,主要分布在超一线及一线城市,消费能力、生活品质较高,乐于在社区里分享自己生活的点点滴滴。

 

小红书的种草带货能力都是有目共睹的,明星带货,专家推荐,素人分享应有尽有,女生在各种笔记的轰炸下难免忍不住买买买,那小红书的广告到底有什么套路?有哪些行业的广告在小红书热投?不同行业的广告创意具有哪些风格?App Growing以小红书重新上架以来追踪到的广告情报为大家一一解析。

 

一、小红书信息流广告资源介绍

 

小红书的广告资源主要有开屏广告、信息流广告及非标广告位3种,本文重点分析信息流广告一类。
 


小红书的信息流广告主要分图文笔记视频笔记两种类型,呈现方式相同,点击信息流广告可跳转到原生笔记页,再点击商品链接可跳转到商品详情页/店铺页。


另外一种形式是从信息流广告页跳转至留资详情页。

 

 

二、小红书平台 TOP5行业广告

 

基于App Growing所追踪到的移动广告情报显示,小红书自重新上架以来重点投放的行业有护肤美容、服饰鞋包、教育培训、家居家装及结婚服务5大行业,其中护肤美容依旧占大头,这与小红书近9成用户为女性群体相符。

 


女性用户是冲动消费的“第一生产力”,受各类媒体推崇“精致”、“仪式感”及自身追求的影响,越来越多的女性开始注重外表。通过一些护肤美容产品,女性可以改变自身精神状态、获得满足,因此更容易被说服迅速下单,这也是众多护肤美容类商家看中小红书的原因之一。

 

三、热门行业广告创意解析

 

小红书广告整体原生性强,贴近生活,广告文案多运用小清新、女性词,素材整体设计感强,醒目亮眼、突出少女感,符合女性群体的审美品位。以下将从头部5大行业分别对广告文案及广告素材进行分析。

 

1、护肤美容类广告解析

 

1)商品类型:护肤品、美妆产品、洗护用品为主

 

2)文案词云:

 

3)热门文案:

 

-美国·人气爆款媲美大牌-中国·补水皇后提亮大师-快速定妆,薄纱水感,秋冬保湿水散粉

-脱毛好物,冰感脱毛,告别尴尬!

 

广告文案简洁明了,强调产品产地所属的国家地域,突出产品功能及使用效果。

 

4)广告素材:

 

广告素材形式多为产品摆拍/博主使用效果自拍+小清新贴纸/字体,图片风格精致、生活化,贴纸文案多为种草风、突出吸引点,如“贴心女友”、“一周被问两次”、“超全科普”等。
 

 

2、服饰鞋包类广告解析

 

1)商品类型:服饰、鞋子、包包、打底裤、内衣等

 

2)文案词云:

 

3)热门文案:

 

-中国·1号双11同价抢-中国·新款美鞋上市-生活小确幸,内衣内裤小清新~-新加坡·里外全皮老爹鞋

 

4)广告素材:

 

图片素材展示整体穿搭效果及搭配单品品牌、货号、价格等信息,突出商品在个人气质上、身材上提升的效果。

 

3、教育培训类广告解析

 

1)商品类型:出国留学咨询、小语种学习、K12教育培训、成人教育等

2)文案词云:

3)热门文案:

 

-艺术留学,究竟能不能有发展?-如果你无聊宅在家,不如戴上耳机学绘画-申请美国大学的艺术类专业,需要满足哪些条件?-孩子表达能力不好怎么办?趣口才快速帮您提高表达能力

 

4)广告素材:

 

广告素材依旧贴近种草风,风格类似个人经验分享,能较好地拉近距离,吸引点击。

4、家居家装类广告解析

 

1)商品类型:装修、设计、家具等

 

2)文案词云:

 

3)热门文案:

 

-如果你家准备装修,花1分钟看了这份报价再选择-不管是毛坯装修还是旧房翻新,超过这个价你就亏了-泉州·3D立体装饰画

-?装修要花多少钱才合适?快来免费测算下吧~

 

4)广告素材:

 

广告素材展示装修效果,多为女性喜欢的北欧风、ins风,贴纸文案重点突出全屋、低价、免费估算等吸引点。

5、结婚服务类广告解析

 

1)商品类型:旅拍、婚纱定制、钻戒等

 

2)文案词云:

3)热门文案:

 

-拍的很美,而且不贵?参考一下,19年最新价目表!-点击获取2019全新旅拍婚纱照价目表-郭碧婷向佐婚纱照曝光!明星同款婚纱照,需要多少钱?

-支持定制的旅拍,客片及报价参考一下~

 

4)广告素材:

 

结婚服务类广告整体强调定制化,符合年轻群体对个性、独特的追求,婚纱、钻戒主要突出商品的高颜值与价格,婚纱旅拍展示土耳其等小众浪漫国度旅拍,突出浪漫气息,婚礼突出明星同款婚礼定制,符合年轻群体对新潮流及高层次的追求。

 

总的来说,小红书现阶段的广告风格与之前较为相似,多为素人笔记向、安利笔记向、软广向。图片形式依旧为小清新图片+贴纸文案,广告文案迎合女性口味,护肤美容类产品强调产地,整体来看比整改前更为规范、简洁,严格把控内容质量。

 

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