流量明星“消亡史”：从顶级流量到转型阵痛，“杨洋们”为何面临全面崩塌？

流量明星“消亡史”：从顶级流量到转型阵痛，“杨洋们”为何面临全面崩塌？ 2018-08-19 07:21 李易峰 影视圈 鹿晗 影视作品 吴亦凡

观众对于流量明星是长情，也是健忘。

李易峰消失8个月重回归众人视线，在豆瓣区呼吁观众“不要因为自己错过好电影”；吴亦凡因SKR与虎扑直男发生正面“冲突”，从而开启一系列证明“实力”存在的反击；杨洋、张艺兴，一个耗时8月出演玄幻大IP《武动乾坤》，一个在老前辈带领下开始“有了演技”.......

2018，影视圈行业“演员”职业发生翻天覆地大变化。从前两年观众常常挂嘴边的“归国四子”、“顶级流量”，到近一年来提及最多的“演员信念”、“天价片酬”、“圈叔101”，粉丝的审美日益趋向于实力派，甚至不知不觉中，流量明星已成“明日黄花”，悄然布局起了“演员”事业。

造成流量明星急于“转型”的原因是什么？又是谁“杀死”了流量明星？粉丝经济文化下，“流量”光环又真的会消散吗？

困境与突围：初代流量们的2018

在谈流量明星文化之前，先来科普一下“流量明星”定义。顾名思义，流量明星就是特指那些长得好看、没有“拿得出手”的作品，却又拥有大批忠实拥护者的年轻艺人。“流量”是大数据下一种窥探演员身价、人气值的衡量标准；而“明星”本身就是注意力经济下的产物，其粉丝越多、商业价值便越高，地位也就水涨船高。

提起国内流量明星发展史，那要从2014年说起。在当年，娱乐圈涌现出一批新的、粉丝人数高涨的年轻男艺人，杨洋、李易峰以及“归国四子”便是在当年同期产出：杨洋凭借网络剧《盗墓笔记》开启“走红”事业；吴亦凡、鹿晗韩国归来，一条微博评论数量打破迪尼斯记录；李易峰《古剑奇谭》首当男主即“红透半边天”.......

那一年，“鲜肉鲜花”应运而生，尽管带有贬义，却依旧无法掩盖流量光环；那一年，“鹿晗、吴亦凡、杨洋、李易峰”被观众称之为“出道即C位”、顶级流量与娱乐圈初代流量的名号，为几位新人量身定做。

时隔4年，当影视行业乱象频出。鲜花鲜肉滥用替身、倒膜，流量明星不会演戏却拿天价片酬，以及政策高举高打的“限薪令”和网传800万单集版权天花板外，初代流量明星们也随即迎来了“下坡路”。

以今年暑期档热播影视作品为例，鹿晗关晓彤定情之作《甜蜜暴击》首播收视创湖南卫视近年来“收视新低”，曾经一条恋爱微博引发网络瘫痪的“顶级流量”，如今新作却从“观众潮喷”到“无人问津”；杨洋主演的《武动乾坤》首播收视0.333，张黎导演加持、斥资6亿、顶级IP改编，也未能拯救口碑的扑街；

吴亦凡《中国新说唱》以skr努力保持“音乐人”专业素养，却依旧难逃热度下降事实；“因李易峰参演《动物世界》，差点让这部好电影与观众错过”虽为玩笑话，却也让影视行业真正意识到想依靠“流量明星”走大获丰收之路，再也行不通了。

显然，流量明星发展至今，已迎来职业生涯的初个“困境”。但“困境”背后，他们也正在密谋“转型”。杨洋、李易峰、张艺兴通过影视作品重塑自身形象，尽管有成功、有失败，但其努力是显而易见的；吴亦凡放弃演艺行业，回归自己擅长的音乐行业后，“音乐鉴赏大师”身份起码是稳坐的；至于，鹿晗、黄子韬两位，一位“为爱而亡”，一位奔赴在“表情包文化”和“霸道总裁”中不可自拔，“死亡之期”恐将不远了。

当初代流量明星走起“下坡路”、“明星光环”也渐渐发挥失效后，“转型”便成为他们突围道路上最大的“绝杀武器”。 只是，这转型之路恐怕还将再走一段时间.......

“转型”背后：是谁“杀死”了昔日羽翼？

初代流量明星面临“转型”阵痛期，新生代流量之路又将如何？

以今年《偶像练习生》C位出道的蔡徐坤为例，选秀节目加身之际，蔡徐坤只用了3个月时间热度赶超鹿晗，热度比鹿晗公布恋情数据还高，随后其拿下的代言、商业活动乃至于影视作品的上线（网剧是很早前拍的～），都令人心生羡慕。但在去年《我才不会被女孩子欺负》之后，蔡徐坤已有很长一段时间未在公众视野内露面，只剩自家粉丝“圈地自嗨”，究其原因还是在于没有可续性的商业活动和更大范围的曝光度。

初代流量明星如此，新生代流量明星亦然。究竟是谁“杀死”了流量明星们的昔日羽翼？

首当其冲的便是艺人们演技拙略的自身问题。在去年《演员的诞生》节目中，章子怡就曾以郑爽、任嘉伦演技问题，谈到演员信念感。首先她批评了当下年轻艺人（指流量明星）演技火候欠缺，其次她暗指了两位演员在现场的表演不具备任何“角色”代入，演员与演员之间没有任何“信任”。

而这实际上，是当下所有流量明星的表演通病：面瘫脸、胡乱扎戏、靠配音拯救，已成IP剧中常见现象；长得好看、非科班出身艺人，扎推进入演艺行业，已成影视圈弊病 。

再来便是行业乱象丛生的游戏规则问题。当下诸多影视作品，为了迎合市场观众口味，常常高昂聘请毫无演技的流量明星，如杨颖在拍《孤芳不在赏》时网传片酬高达8000万、杨洋拍《武动乾坤》时也曾被爆料片酬达8000万，诸如此类案例不胜枚举。但高价片酬背后匹配的却是与其不相符的“面瘫”演技，难免让观众对流量明星心生厌恶。

最后也是最为重要的原因，随着小众文化开始崛起，“圈层爆款”思维方式应运而生。在以顶级流量为首的过去，《白夜追凶》《镇魂》《延禧攻略》等小众爆款逐渐突破次元壁，引流至大众市场，从而带来了潘粤明翻红、白宇朱一龙一夜爆红，以及秦岚、聂远的“复古”文化。不难发现，网络话语权变得愈发重要、而圈层流量的“速成”也势必会在流量上对流量明星形成一定伤害。

纵观以上几条原因，可以发现的是，无论是哪种原因，“好作品”始终是贯穿流量明星发展之根本。分众时代，顶级流量当前虽寡不敌众，但若有“好作品”加身，也不会落得“被杀死”窘境。

“流量时代”真的会消亡吗？

顶级流量走“下坡路”、流量明星带货能力下降、IP剧影响力效果甚微......至此，外界传出言论“流量时代或将走上消亡阶段”，但这一切在娱乐独角兽看来，答案必然是否定的。

其实，流量明星与流量并不能混为一谈。从影视圈职业定位来看，流量明星是区分与演员，混与演员和偶像之间的一种特殊身份存在；而“流量”则是在互联网快速发展下，用于衡量电影、剧集、综艺乃至个人人气的大数据。

在大众流量的市场红利被逐渐“吃透”、粉丝经济逐渐下滑之际，王菊、“山争哥哥”、“TF老boys”等，与粉丝文化相背的“江湖老炮儿”却逐渐出圈、甚至翻红，就连网友意淫的《淑女的品格》也在网友“起哄”下，落下实锤——影剧版同时启动；Papi酱当初一夜成名靠的是“过人的”短视频创意；白宇朱一龙顺势“出圈”主要依托于剧中人设；胡一天走红主要在于有《小美好》作品加持，近期“悄无声息”也是因其《小美好》之后，并无新鲜内容持续输入。

观众对于流量明星是长情，也是健忘。当初那些追着要给嫁赵又廷的女孩，后来还不是又栽倒在胡一天、邢昭林、邓伦的怀里。市场上好的内容只会越来越多，那些只退不进的“流量明星”势必会被观众抛弃脑后——“只见新人笑，不见旧人哭”将会是影视圈生存常态。

被抛弃的从来只有无作品加身的“流量明星”，而非流量。在流量面前，观众是感性的、也是理智的，能给当下“流量明星”留下的唯一活路——只有“转型”。这是杨洋、李易峰，乃至整个偶像文化产业需要面临的必然选择。

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