今日看点

李子柒:出色的女子,出圈的品牌

发表于话题:李子柒 报警
发布时间:2021-09-18

编者按:


陶渊明把世外桃源的隐居生活写成了诗,千古流传经久不衰。李子柒则把田园牧歌拍成了声色俱茂的视频,成功走出国门。


现在,“李子柒”代表的已不仅仅是一个称呼,而是一个成功出圈、出海的品牌。这背后是国家文化、社会文化、消费文化和产品文化融合的一个范式。


李子柒的成功也在告诉企业或品牌:品牌的成功是品牌文化的成功。想要成功出圈乃至出海的品牌,要立足和聚焦品牌实力,敢于展示并讲好品牌故事。


她来了,她来了,她带着“有肉有汤,一溜儿下肚的暖乎慰藉”走来了。


李家有女,人称子柒。停更了近2个月的“李子柒”公众号终于在3月18日恢复“营业”。网红有很多,但“红”到让《人民日报》《光明日报》等国家媒体纷纷点赞的却是凤毛麟角,李子柒就是其中一位。《中国新闻周刊》更是将她评选为2019年度文化传播人物。获选理由是:她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来,让现代都市人找到一种心灵的归属感,也让世界理解了一种生活着的中国文化。



与其说“李子柒”是个人品牌,倒不如说其是一个生活方式品牌,而且是相当成功的品牌,一个成功出圈、出海的品牌。


01文化自信,品牌出圈


品牌是什么?


品牌是企业或产品与用户之间的沟通,即科特勒讲的“沟通价值”,但围绕“沟通”的则是品牌文化,是用户之间、用户与产品、用户与品牌主之间共享的一种文化。


既然是优秀的文化,就应该自信、勇敢地展示出来。李子柒做的栏目并不复杂,但经她一番用心且富有创意的展现,就赢得了众多品牌粉丝。李子柒在YouTube上的粉丝数近800万,100多个短视频的播放量在500万以上。“中国真美好”“哇,中国文化太令人震惊了!谢谢你分享给我们”“她是我最喜欢的YouTube博主,她是一个大厨、艺术家、园艺家”。即使这样,仍有部分人认为她是在“输出陈旧文化”,如果这是陈旧文化,那么“荒岛求生”呢?



再来看国货品牌,虽然中国制造在全球市场占据了举足轻重的地位,但中国品牌走出去的却鲜有成功。其中一个重要的原因,就是缺乏品牌文化的打造,甚至是缺乏品牌自信。一些出海品牌将自己包装成“洋品牌”,也许一时有效,却不利于品牌长期发展。



那么,如何在海外市场打造品牌文化呢?为什么李子柒能够成功?仅仅是因为打了一手“中国文化牌”吗?显然不止。


02品牌文化需要聚焦和整合


出海品牌打造品牌文化时,至少要区分清楚国家文化、社会文化、消费文化和产品文化几个概念,不能混淆。国家文化即国家所倡导的价值观和交流方式等。社会文化指当地的风俗习惯等。消费文化则显示消费者在渠道偏好、使用方式等方面所展示出的特点,比如李子柒在海外传播的时候用的就是YouTube平台。产品文化指与产品特性直接相关的文化,比如饮酒容易让人兴奋等。


在这些文化中,产品文化是基础。所以,你不能期望别人因为喜欢你的国家文化,然后就会喜欢你的产品或服务,两者没有必然关联性。虽然,一些产地(国家)可以为其产品的品质直接背书,但也仅作为背书,无法作为品牌核心价值的支撑。


也就是说,出海品牌在进行品牌文化打造时一定要聚焦和整合。



首先,一定要以所提供的产品和服务为核心,聚焦产品和服务价值。李子柒之所以成功,就在于其一直贴近和专注于传统手艺最“真”的呈现,短短10分钟,内容精致,展示直接,也更容易被粉丝理解和认同。


其次,要能够整合好品牌文化与自身国家各层面文化的关系,国家及社会等层面文化可以作为背书,但产品文化是基础。若谈论国学文化,李子柒显然不如百家讲坛的老师。如果分不清楚主次,甚至有可能在品牌认知和公关层面引起不必要的误解。


最后,要整合品牌文化与所在国各层面文化的关系,注意所在国的文化喜好与禁忌,保证有效融入。同样的产品在不同的国家、地区,情感诉求不同,品牌文化的演绎方式和内容也应有所侧重。肯德基、可口可乐等品牌在这方面就是很好的例子,它们在中国的品牌诉求更侧重家庭团聚、喜庆的氛围营造,百胜还推出了东方既白中餐品牌。


03品牌文化要做实


文化“软”实力,需要“硬实力”的支撑。


每个10分钟简短视频的背后,是李子柒长达几个月的亲身学习体验和实践的扎实付出。《兰州牛肉面》记录的是一碗拉面。李子柒为了这一碗拉面历时两个月向拉面老师傅求教,潜心学艺。资料查阅、走访调研、深入学习加上独立拍摄、剪辑到最终呈现,前后历时长达三个月之久。没有这样的付出,就不会有真实和到位的展示,李子柒的栏目也不可能从众多的新媒体中脱颖而出。


做到和持续做到、领先和持续领先是品牌成功的关键。李子柒被国媒点赞,背后是从2016年就开始的坚持;科特勒先生被认为营销大家,是因其聚焦营销,一以贯之的关注和创新引领。



关于“耐克鞋”“苹果手机”的争论似乎成了国货品牌建设无法绕开的话题,一双100美金的耐克鞋,生产成本不到9美金;富士康制造一部苹果手机所得加工费用仅4美元。但如果抱着这种“不公平”的想法,我们始终不会有国际品牌。品牌不是“制造”出来的。代工厂可以按照耐克的设计方案造出一双鞋,可以在没有耐克设计方案的情况下,造出第二双鞋、第三双鞋,甚至领先耐克吗?


品牌不仅是一个符号,更代表一种核心能力。耐克、苹果高溢价的背后是其设计能力及对消费文化把握的领先,这种领先使其掌握定价权,能够主导产业链上的利润分配。


华为在电信设备领域超越思科等巨头进入前列,在手机消费业务上从一个运营商品牌快速崛起为独立品牌商,海外销售收入占比60%以上,而且其进入的还是欧美发达市场。华为全球成功的背后是其长期持续的技术研发投入,年研发投入占销售收入的14.1%,近十年累计投入超过5000多亿元。这使得华为在许多相关关键技术领域取得了领先优势,这种领先满足了客户需求,赢得了客户信任,也难怪在高压下,客户仍然坚持选择华为。


从一定程度上讲,企业或产品品牌可以借助国家文化,但国家文化的崛起,更是一个个优秀企业或产品品牌的崛起和支撑。日本经济兴起是因为其卓越的品质文化,而其品质文化背后,则是松下、索尼、本田等一系列制造品牌的崛起。进一步讲,国家文化博大精深,任何一个单独的品牌都无法承载国家文化,我们需要众多个性鲜明的品牌,立足自身产品和服务价值,从不同的角度去讲述过去的、现在的国家文化,而不是雷同的、无价值感的复制。


品牌的成功是品牌文化的成功,文化需要自信,品牌也需要自信,但品牌自信的前提是品牌实力。品牌出圈乃至出海,要立足和聚焦品牌实力,打造好品牌文化,敢于展示并讲好品牌故事。

标签组:[李子柒] [炎黄文化] [品牌文化

本文来源:https://www.kandian5.com/articles/58399.html

相关阅读

欢乐颂姐妹为刘涛庆生,蒋欣缺席,孙俪成刘涛闺蜜之谜

刘涛的友情谜团刘涛近期与秦海璐深夜谈心,表示自己身边缺少朋友,并且事务繁忙,鲜有空闲结识新友。谈及闺蜜,她只提及了秦海璐和孙俪。然而,在刘涛生日之际,平日里关系密切、常互赠贵重礼物的蒋欣却无任何表示,...

2025-04-07

短剧公认漂亮的演员,马秋元可惜了,呼声最高的居然90%都是夸赞

近年来短剧之所以爆火出圈。除了爽点满满的剧情之外,演技和颜值并重的好演员层出不穷也是个吸引观众的关键。就比如下面这五位短剧女演员,个个都是公认的漂亮。即便跟演长剧的女明星比起来也是丝毫不逊色。刘夕语刘...

2025-04-07

被称娱乐圈最低调女星,曾7次拒绝娱乐圈潜规则,如今过得怎么样

在娱乐圈这个名利场,诱惑和陷阱无处不在。万茜就曾在访谈节目中,含泪自曝自己被某导演“潜规则7次”。当时一位知名导演公然对她提出无理要求,甚至威胁“不答应就别在娱乐圈...

2025-04-07

蛇年后面是什么生肖

在中国传统的十二生肖中,每一年都有一个对应的动物,按照固定的顺序轮流出现。蛇年是十二生肖中的第六个年份,排在龙年之后,蛇年之后的生肖是马年。对于很多人来说,生肖不仅仅是与年份相关,它们还与命运、性格、...

2025-04-07

应采儿晒全家探班陈小春,父子仨同框像复制粘贴,网友:太像了!

1、“探班收获三位陈小春”,网友:这也太像了吧!“探班一位陈小春,收获三位陈小春。”这话不是段子,是应采儿发自肺腑的“DNA感慨&rdquo...

2025-04-07

蛇宝宝好还是马宝宝好

在中国传统文化中,生肖与命运紧密相关,每个人的性格、运势、甚至健康,都常常被认为与出生年份的生肖息息相关。蛇宝宝与马宝宝是两个截然不同的生肖代表,在这一对比中,许多人不禁要问,蛇宝宝好还是马宝宝好?这...

2025-04-07

娱乐圈“净土”代言人!这十位女星凭什么脱颖而出?

在娱乐圈这个充满喧嚣与纷扰的大舞台上,总有一些女明星宛如一股清流,以她们的纯净、低调与敬业,赢得了大众的喜爱与尊重。今天咱们就来聊聊“娱乐圈最干净的十位女明星”,看看其中有没有...

2025-04-07

什么属相的宝宝命最好

在中国的传统文化中,生肖与命运的关系一直备受关注。许多人相信,出生年份所对应的生肖对人的性格、命运和未来有着深刻的影响。特别是在一些家庭中,父母会根据生肖的五行属性来为宝宝选择最佳的出生年份,希望能够...

2025-04-07

季隗怎么读?揭秘春秋贤女的名字之谜

在历史的长河中,许多人物的名字因时代变迁而湮没,但总有一些名字如同星辰般闪耀,季隗便是其中之一。这位与春秋五霸之一晋文公重耳有着深厚渊源的女子,她的名字读音却成为后人探寻的谜题。今天,让我们一同揭开“...

2025-04-07

陈晓落泪采访曝光坦言:我可以包容她的过去却无法容忍她活在过去

在娱乐圈人人都在塌房的时候,大家都在想要维护好自己的cp和偶像。但是却依旧改变不了,娱乐圈内感情经不起考验,圈内无数的模范夫妻,开始连爆离婚的消息。在前段时间陈晓和陈妍希的离婚讯息就冲上热搜,两个人的...

2025-04-07