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印巴人的“星巴克”,从印巴奶茶说起……

发表于话题:奶茶涨价潮
发布时间:2021-05-10

文/毛一鸣

基本在迪拜混迹久的,一定会喝过印巴奶茶。在印巴人占半边天的迪拜,这种原生于印巴文化的街头饮料自然而然地引渡于此。迪拜数不尽的印巴小食店有出售这种奶茶饮料,深受迪拜底层劳动人民的热爱。这些印巴小食店不仅仅是他们填饱肚子的地方,更是他们的社交场所,堪称印巴人的"星巴克"。无论你有多么窘迫,来上一杯廉价的印巴奶茶都应该绰绰有余,于此换来的,是劳碌一整天后的片刻轻松。


印巴小店里少不了的印巴奶茶


即便对印度咖喱嗤之以鼻的华人,也非常适应这种印巴饮料,早期许多迪拜华人一天的生活,就是从一杯印巴奶茶和一个印度黄油饼开启的。


至今回味起来都是极好的早餐组合


低配版的印巴奶茶只需要一块钱一杯,简陋的泡沫杯子和炼乳+红茶的廉价搭配对于底层劳工自然已经不可多得,但何不让它看起来高级一点呢?作为一种有着巨大市场的高频消费饮料,自然有人愿意去包装营销,从而寻求更大的利润。

其中第一个吃螃蟹的人,也是如今迪拜印巴奶茶界的王者 -- Filli Café正式把这种饮料品牌化,并获得了巨大的成功。90年代,Filli Café不过是在迪拜MAMZAR附近的一家小破店,靠着独特调配的印巴奶茶成为本地最早的网红店,相传每天可以卖出6000杯,把一年的杯子连起来仿佛可以绕阿联酋一圈啊。


Filli Café的成功在于独特的香料点缀


机智的老板马上开始了品牌化包装,更现代,更洋气,更标准化。如今的Filli Café在阿联酋已经拥有数十家门店,奶茶也从原来的1块钱一杯涨价到了4块钱一杯,这几乎是迪拜街边最贵的印巴奶茶,对于底层劳工来说更是天价,一杯茶的价钱几乎可以买到一个卷肉饼了,还能不能好好享受午后的话痨时间了。


Filli Café创始人把自己骚气的头像做成LOGO


如今的Filli Café已经非常洋气,已经完全不是给底层屌丝光顾的店


但Filli Café的高配版印巴奶茶相比低配版确实有着味道上的不同。首先非常浓郁醇厚,能让人一口就精神。其次是有着一股迷之香料味道,居然还蛮不错的。再来会加入碎藏红花调味,带来更多的香气,喝下去之后能让人回味许久。


浓郁的味道是高配版奶茶的关键词,这种浓郁不仅仅代表甜度


Filli Café的成功引发了迪拜印巴奶茶的创业狂潮,印巴奶茶重新包装换壳上市,虽然同质化严重,但却也成了迪拜印巴乃至阿拉伯小年轻追捧的潮物。现在许多奶茶店有着和Filli Café差不多口味,却更加便宜的奶茶饮品。


迪拜屌丝区 - 国际城的MY TEA


在迪拜的屌丝区 - 国际城,My Tea是华人经常可以看到的印巴奶茶铺,柠檬黄色的店铺相当吸睛,看得出是经过了精心品牌包装的连锁茶铺。虽然店只有小小一间,但工作人员并不少,除了大量的外卖人员,很多工作人员还会经常游走在街边巷角招揽生意,这也是印度非常流行的售卖方式,经过的懂行的客人停下车一个喇叭一个眼神,便可以足不出车地换来一杯热腾腾的印巴奶茶。


服务到车,是印巴奶茶店的基本服务要求


常规印巴奶茶主要分为普通奶茶(Tea 或 Chai)和加藏红花的奶茶(Zafran Tea),有的店铺还会有更多的奶茶选项。价格也就在2块-4块迪拉姆之间,而且一杯的份量恰到好处,不会觉得太少也不会觉得喝不完浪费。但如果这些茶铺只卖茶,那么估计养不活这么一家店,印度小吃、三明治甚至更多其他饮品都会一并推出,可以满足更多人的需求。

以茶为卖点吸引客人进行多重消费,可能才是这些印巴奶茶店的套路。


搭配小食,可以当作不错的下午茶


即便这些包装过的高配版印巴奶茶逐渐进入了公众的眼帘,但1块钱一杯的低配版依旧在破旧的街道风靡,毕竟对于底层劳动人民来说,茶的味道和包装无关紧要,由一杯茶所带来的片刻欢愉,才是他们的精神良药。


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作者介绍

毛一鸣,迪拜生活10年,资深迪拜通,撰写多达千余篇迪拜及中东相关的原创文章。现任阿联酋迪拜本土华文媒体迪拜人传媒 经理 / 迪拜人网站 站长 / 迪拜人杂志 主编 / 自由撰稿人 / 微信公共平台:dubairen2009 ; 网站http://www.dubairen.com

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本文来源:https://www.kandian5.com/articles/6060.html

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