“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”？宣传胡乱蹭热点 日销750万瓶的乳业巨头受罚！

  9月6日，信用中国网站显示，因宣传益生菌在新冠病毒防治中有重要作用等，近日，养乐多在中国生产经营养乐多乳品的实体上海益力多乳品有限公司(简称“益力多”)被罚款45万元。公开信息显示，该公司由养乐多(中国)投资有限公司全资持股。

  养乐多(中国)官网显示，现在，中国大陆地区养乐多的日均销量已达750万瓶，在养乐多全球市场份额的占比已接近20%。

  误导宣传：“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”

  信用中国网站显示，对益力多的处罚依据为《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款。违法事实主要包括三方面内容。

  第一，当事人在我国新冠病毒肺炎疫情结束之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。

  第二，当事人宣传“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”，会使人误以为不每天服用益生菌会对身体造成不利影响。

  第三，当事人宣传“养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”，会使人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌就会满足人体所需益生菌，而忽略对除干酪乳杆菌以外其他品种益生菌的补充。

  “当事人的宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争。”行政处罚决定书称。

  益生菌市场规模将接近900亿元

  公开信息显示，本次受到处罚的益力多成立于2004年，该公司由养乐多(中国)100%持股，养乐多(中国)由日本国株式会社养乐多本社100%持股。益力多和养乐多(中国)的法定代表人均为平野晋。

  养乐多源自日本，于2002年进入广州市开始了活菌型乳酸菌乳饮品的推广，随后于2003年进入上海市场。

  如今，养乐多(中国)集团已在广州、佛山、上海、天津、无锡拥有6家生产基地和50家分(子)公司，并在广东、上海、北京、天津、厦门、福州开展了家庭配送服务。

  养乐多(中国)官网显示，据上海市饮品行业协会官方统计，“养乐多活菌型乳酸菌乳饮品”连续十多年高居上海地区乳酸菌饮料销售额市场占有率的榜首。

  《2021-2025年中国益生菌行业市场全景调研与竞争格局分析报告》显示，中国的益生菌市场平均每年增速约15%，预计2022年市场规模将接近900亿元。