今日看点

北京环球影城的开业会对上海迪士尼乐园产生冲击吗?哪个会更受游客欢迎?

发表于话题:蒋梦婕环球影城攻略好实用
发布时间:2021-09-16

今年8月以来,环球影城的一举一动,都带动社交网络的刷屏。

不管从哪个方面来看,环球影城的刷屏都情有可原,要知道,早在2001年初,北京市政府就与美国环球集团协商建园事宜,直到2014年才正式批复项目,从最早算下来,人们等待北京环球影城已经等了20年。



北京环球影城是中国第一座、亚洲第三座、全球第五座环球影城主题公园,聚焦着大众的目光。而不久前,环球影城的内测票价甚至被炒到5000元,引发了更多关注。

环球影城在传播上也颇具心机,有意无意地搞了一把“饥饿营销”。自8月下旬起,不断有网红博主及环球影城员工通过内测名额拉亲朋好友入园游玩,而一小部分入园的人在社交媒体的分享,拉高了大众的渴望值。在小红书、朋友圈等社交媒体场景中,不难看到各种plog、vlog和打卡游记、旅行攻略。


图片来自小红书

9月1日,环球影城正式进入试运营阶段,9月20日正式开放。官方也公布了进园票价,从418元的淡季票价,到特定日的748元票价,共分为四档。对比上海迪士尼399元淡季票价到665元特定日票价,环球影城试图在定价上就全面超越。即使对比迪士尼明年1月实现的新票价,环球影城也是小胜一筹。



若不算港澳台的游乐园,北京环球影城与上海迪士尼乐园便是内地最具代表性的两大主题游乐园,双方都有最为顶尖的科技投入、全球顶级IP的加持,北京和长三角也都是著名的旅游胜地,环球影城的落地开园,不可避免地会与上海迪士尼进行“一南一北”的全面对比PK。我们下面通过时趣极速洞察引擎的数据分析,来看看环球影城和迪士尼乐园有哪些异同点。

1、环影热度飙升,迪士尼热度稳定


主题公园声量对比,监测时间2021年8月1-31日

从8月份的整体声量来看,迪士尼乐园无论在内容数量还是互动数量上都超过环球影城,但如果我们将时间轴拉进,可以发现,环球影城随着开园在即,在社交媒体上的热度正快速增长。8月下半月,环球影城的内容体量和互动量已经远超过迪士尼乐园、故宫、欢乐谷等其他游乐园。


主题公园声量对比,监测时间2021年8月15-31日


主题公园传播趋势图,监测时间2021年8月15-31日

2、成人都去环影,小孩才去迪士尼?

从环球影城和迪士尼乐园的IP风格来看,环球影城倾向于构建的是一个真实电影场景,而迪士尼乐园更多是试图构建一个童话世界,因此环球影城整体上更偏向于成人游乐,哈利波特、漫威等IP也都被大量成人用户喜爱;而迪士尼乐园更被儿童群体喜欢,比如说米奇、城堡等各种元素,都带有梦幻童话色彩。

我们可以从数据中明显地发现这一点,根据时趣极速洞察引擎数据,环球影城的男性关注者占比高达37.83%,明显超过迪士尼乐园的21.55%,这也说明环球影城在“宅男”群体中有着不小的影响力。

而从年龄分布来看,迪士尼乐园的95后用户占比最大,而80后、85后、90后的用户占比较低,而环球影城的95后用户占比明显不及迪士尼乐园,但在80后、85后、90后用户上却全面超越迪士尼乐园,这也显然说明,环球影城更被成年人喜爱,而迪士尼乐园更受Z世代群体喜爱。


环球影城、迪士尼乐园的人群画像对比

我们再从人群兴趣标签来看,迪士尼乐园的人群兴趣标签集中在美食、旅游、娱乐方面,而环球影城的人群兴趣标签更加丰富,有比如电影、时尚、音乐等标签。这也说明迪士尼乐园的用户群可能相对同质化,而环球影城的用户背景和审美更加丰富。


环球影城、迪士尼乐园的人群兴趣标签对比

3、环影偏好头部传播,迪士尼关注长尾流量?

通过时趣极速洞察引擎,我们也看到环球影城和迪士尼乐园在传播上的不同侧重点。

首先是传播渠道层面,我们可以发现在8月份中,迪士尼乐园的传播平台更为多样化,微博声量占比80.96%,抖音、小红书、B站都有不同程度的曝光;而环球影城更加聚焦与微博平台,微博传播占比高达91.06%,其他平台分布较少。


环球影城、迪士尼乐园的传播平台分布对比

这种传播思路的差异通常是品牌阶段的不同造成的,北京环球影城作为一个新入市的品牌,更加聚焦在微博上形成声量,而由于暂未开放园区,大量UGC的内容尚未激活,因此在偏向于UGC的平台中声量欠缺。

如果我们在进一步看媒介传播情况,可以发现环球影城投放/吸引了更多头部、肩部、腰部KOL,而迪士尼乐园投放/吸引了更多尾部KOL/KOC。


环球影城、迪士尼乐园的媒介评估对比

4、明星爱迪士尼,素人爱环影?

我们来看看二者的品牌词云。迪士尼的品牌词云与娱乐、演艺、明星关联较大,可见迪士尼乐园与明星艺人的结合较深,而环球影城的品牌词云与IP、电影关联度较大,可见环球的IP内容本身成为了大众期待的重要原因。


迪士尼乐园的品牌词云


环球影城的品牌词云

而在进一步的KOL分析中,时趣洞察引擎发现,在迪士尼乐园相关的传播中,出现了大量的明星推广账号,比如摩登兄弟刘宇宁、李现、杨芸晴、张紫宁、毛晓彤等。


迪士尼乐园KOL传播列表节选

而环球影城目前吸引的KOL大号更多是第三方非明星账号,出现在前十大KOL中的明星名人仅有李佳琦、蒋梦婕两人。可见环球影城更多是希望通过自媒体、博主、UP主的方式进行渗透传播。


环球影城KOL传播列表节选

当然,无论是环球影城还是迪士尼乐园,这种超大规模的主题乐园建设,都对当地经济带来强劲的提振作用。

根据《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示,2018至2019年,超过三分之二的外地游客表示他们是为了上海迪士尼才到上海游玩。而随着北京环球影城的建成,预计将有力带动北京通州地区的发展,早前有机构曾预测,环球影城能够创造10万人以上的直接和间接就业岗位。

许多人把环球影城和迪士尼乐园比喻为肯德基和麦当劳,不过从数据上来看,二者在人群、场景和用户需求上更多像是一种互补关系,而北京和上海两座城市,也因两大主题乐园的落地,而变得更加风格鲜明。

标签组:[kol] [迪士尼乐园] [上海迪士尼

本文来源:https://www.kandian5.com/articles/64905.html

相关阅读

曹无伤左司马职务解析:汉朝中央官制中的重要角色

在中国古代历史的长河中,汉朝以其完备的官制和繁荣的文化著称于世。其中,左司马这一职务在汉朝中央官制中占据着重要的地位。而曹无伤,作为秦汉之际刘邦麾下的一位将领,就曾担任过左司马这一职务。 一、汉朝中...

2025-04-03

汉明帝刘庄并未被杀:一位英明君主的传奇一生

在中国历史上,汉明帝刘庄是一位备受赞誉的君主。然而,关于“汉明帝刘庄为什么被杀”的疑问,实际上是一个基于误解的问题。根据真实的历史资料,汉明帝刘庄并未被杀,他是一位在位期间政治清明、经济繁荣、文化昌盛...

2025-04-03

三国第一毒士之争:李儒与贾诩的较量

在三国时期,谋士辈出,他们以其卓越的智谋和深邃的算计,在历史的舞台上留下了浓墨重彩的一笔。其中,李儒与贾诩两位谋士,因其毒辣的手段和深沉的心机,被后人并称为“三国第一毒士”。然而,关于这一称号究竟应归...

2025-04-03

孙恩与孙权:血缘关系的探寻

在中国历史上,孙恩与孙权都是极具影响力的人物。他们分别活跃在不同的历史时期,各自在各自的时代留下了深刻的印记。然而,近年来,关于孙恩是否是孙权后代的问题,引起了人们的广泛关注和讨论。 一、孙恩与孙权...

2025-04-03

澶渊惊雷:寇准力挽狂澜的孤勇与智慧

公元1004年的深秋,北风裹挟着辽军铁蹄的震颤,黄河岸边的澶州城笼罩在战争的阴云之下。北宋朝廷内,主和派大臣们如惊弓之鸟,或主张南迁金陵,或建议西逃蜀地。在这历史抉择的十字路口,一位目光如炬的政治家挺...

2025-04-03

杜甫的代表作:千年传颂的文学瑰宝

在中国古代文学的璀璨星河中,杜甫无疑是最耀眼的星辰之一。作为唐代伟大的现实主义诗人,杜甫以其深沉的情感、卓越的艺术成就和广泛的社会关怀,被后世尊称为“诗圣”。他的代表作不仅在当时广为流传,历经千年仍被...

2025-04-03

寒门诗魂:鲍照诗歌的刚健风骨与形式突围

在南朝绮靡文风中,鲍照如同一把淬火而出的利剑,以寒门之躯劈开时代的脂粉气。他的诗歌既是对门阀制度的血性呐喊,更是中国古典诗歌美学的一次惊险飞跃。这位被杜甫赞为"俊逸鲍参军"的诗人,用充满棱角的文字构建...

2025-04-03

盛彦师之死:李渊的权谋棋局与功臣末路

在唐朝开国功臣的星空中,盛彦师的名字曾如流星般划过,留下短暂而耀眼的光芒。他斩李密、平王世充、拒降徐圆朗,以骁勇善战著称,最终却落得被唐高祖李渊赐死的结局。这场看似悖理的历史悲剧,实则暗含李渊巩固皇权...

2025-04-03

唐朝统一战争:十年烽火铸就大一统伟业

唐朝,作为中国历史上最为辉煌灿烂的王朝之一,其统一之路却并非一帆风顺。在隋末天下大乱、群雄并起的背景下,唐高祖李渊于公元618年建立唐朝,但此时的新王朝仅占据关中、河东一隅,天下仍处于四分五裂之中。为...

2025-04-03

刘唐:梁山泊中的赤发鬼杰

在《水浒传》这部描绘北宋末年农民起义的鸿篇巨制中,刘唐以其独特的形象和鲜明的性格,成为了梁山泊一百零八将中不可忽视的一员。他绰号“赤发鬼”,紫黑阔脸,鬓边一搭朱砂记,上生一片黑黄毛,形象威猛而独特。那...

2025-04-03