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华晨宇&天猫出专辑了!

发表于话题:华晨宇说明年必须发专辑
发布时间:2021-11-01

一提到发售新专辑,相信不少人脑海里都蹦出“电子专辑”的概念。发行速度快、发售渠道成本低、购买性价比高、迎合适配电子产品等等,使得“电子专辑”已经成为当下歌手发行专辑最主要、最常见的方式。



但是,最近,华晨宇携手天猫小黑盒,开启发售他的第四张专辑《新世界NEW WORLD》实体专辑之路。这次线上售卖实体专辑,不仅交出了一份满意的答卷,而且销售方式可圈可点,将实体专辑的发售,通过品牌传播的维度来做。


01实体专辑,设计有概念有创意

首先,从实体专辑本身来看,华晨宇此次的新专辑《新世界NEW WORLD》,设计有创意且有新意。内含封面、明信片、歌词本、海报,以及最值得一提的新世界USB。这条USB项链,既可以用来听歌、收藏,也可以用来作为配饰随身携带。

其中,共收录以下歌曲:SIDE-A 8首新歌:《斗牛》、《好想爱这个世界啊》、《疯人院》、《与火星的孩子对话》、《七重人格》、《神树》、《降临》、《新世界》SIDE-B 6首精选:《寻》、《无聊人》、《齐天》、《智商二五零》、《寒鸦少年》、《蜡烛》(DEMO)
其次,从这场专辑的主推概念来看,《新世界NEW WORLD》主推【火星之约】,而这约定连接的是华晨宇的音乐世界和听众,通俗来讲,有一种向听众和粉丝发出邀请函的意味在。 02天猫小黑盒助力宣、发、售 天猫完全将这次的实体专辑发售做成了一次类似于品牌传播的路径。
第一步,预热环节。既然花花专辑主推概念【火星之约】,那么就把这次粉丝购买路径包装成一次旅程,天猫小黑盒以【火星世界】的名义,发起邀约。那么,这个新世界里是什么呢?在购买页面上,将这个【火星】世界的世界观外露---“布局规则、定义本我”。
第二步,将 HeyDrop 尖货抽签码包装成新世界通行码。首先解释下, HeyDrop 尖货抽签码是天猫小黑盒的一种特色玩法,通过该抽签玩法能尽可能地保证每一位参与者获得同样的参与机会,在一定程度上保证用户的参与感和整个过程的公平性。

而这次,天猫小黑盒同样采用该机制,只不过换了一个更贴近这次营销活动的名称---新世界通行码。如何获得这个通行码呢?那就是进入此次天猫小黑盒发售界面,抽取一张抽签码。同样,可以邀请好友助力,额外获得另外3张抽签码机会。
第三步,第一批专辑限量发送。深谙饥饿营销带来的利好,第一批专辑仅售卖7万张。据悉,开放限时领取新世界通行码的当天,1 分钟内就有 10 万人涌进了天猫小黑盒站内进行抽签,第二天新世界通行码领取超过 177 万张。
第四步,多渠道造势。这场僧多粥少的营销局面,使得#华晨宇专辑#不仅登上了热搜,而且相关话题引发热议,文案“七万之子”一时成为流行语,搞笑表情包频出。
03高级营销,便是打造长期双赢局面
对于华晨宇团队来讲,通过这样有创意、有新意的发售实体专辑方式,不仅能增强粉丝粘性和忠诚度,且通过这样有仪式感的方式,能更好地将粉丝与花花的音乐世界加以连接。此外,从第一批7万的放量,看参与相关数据,也能为往后发售数量做更精准的预估,在保证参与体验的前提下,将收益做到相对最大化。
对于天猫小黑盒来讲,同样收益颇丰。通过这次营销,不仅能让天猫小黑盒的品牌在相当庞大的受众群体中留下印象,而且通过这次和华晨宇团队的合作,能吸引更多品牌参与合作。
因此,看似重返经典---【售卖实体专辑】,其实是打造另一种营销新玩法~

华晨宇x天猫小黑盒这次合作,你怎么看?

标签组:[市场营销] [华晨汽车] [专辑发行] [新世界

本文来源:https://www.kandian5.com/articles/74867.html

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