今日看点

国货意识觉醒,品牌趋势彻底转变,双11安踏总成交额首超耐克

发表于话题:
发布时间:2021-11-19

原标题:国货意识觉醒,品牌趋势彻底转变,双11安踏总成交额首超耐克

在今年“双11”购物节中,安踏再度刷新历史最佳业绩,截止到11月11日24时,集团电商累计成交额超46.5亿元,同比增长61%,在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首次超越包括耐克、阿迪达斯在内的所有竞争对手,位居行业首位。其实早年,安踏品牌双十一销售额就屡创新高,大有赶超耐克趋势,今天这个重要的日子终于到来。最终安踏集团电商累计成交额达46.5亿元,比去年同期大涨超60%,集团总成交额更是首次超越耐克集团,安踏也成为“双11”历史上首次问鼎运动品类榜单的中国企业。

数据是最好的实力证明,对于此次超越,是必然现象,那么安踏近年来的发展速度,为何如此迅猛呢?我认为主要有一些原因:

1、企业内部转型升级

安踏集团2021年上半年报告,公司于上半年实现营收228.1亿元,同比增长55.5%,净利润38.4亿元,同比增长131.6%。其中,安踏主品牌的收益增长56.1%至105.8亿元,创历史新高,毛利率提升11.2个百分点至52.8%,依旧保持中国运动服饰行业的头名。安踏集团的成功,主要得益于转型升级,即全渠道货通+全链条高效运营驱动新增长,在数字化转型赋能方面,从全局着眼,牵一发而动全身。安踏集团积极拥抱数字化转型,早在2017年,安踏集团就与IBM商讨如何进行数字化转型战略规划的事宜,从2020年下半年起,安踏集团全面推进数字化转型战略,通过精细化运营管控、数字驱动决策的能力深化以及DTC模式的全面推进,在供应链、生产制造、商品企划、会员管理及零售渠道等各个环节均实现了效率提升。此外,线上线下全渠道打通货品模式,带动全链条高效运营带来品牌新增长,以消费者为中心和人、货、场的重塑,从而形成从产品开发、运营到营销的闭环。线上线下实现货通,降低了整体的备货率,而产品也给线上带来了更大的产品宽度和深度,相当于全面打开了货源。

2、全渠道品牌营销显成效

品牌是一个企业的灵魂,双十一某电商平台战报截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万,还有40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。此外从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。这说明品牌化趋势愈加明显,品牌战略打造品牌核心竞争力,掌控精准高效的营销义不容缓。品牌代表了企业在用户心中的整体形象,也可以说是用户和企业缔结的契约。如果把品牌当成宝藏,那么品牌战略无疑就是寻宝图,会带领品牌实现更大的战略空间。多年来,安踏品牌一直坚持“专业为本、品牌向上”的核心策略,通过深耕专业运动品类,将安踏的品牌影响力深入人心。正是因为安踏长期以来都有着清晰的品牌战略规划,安踏集团的品牌战略也打造出品牌核心竞争力,相信今后的消费形式,相信也愈加趋于品牌化。与此同时,百度最新最新发布的“百度热搜2021双十一大数据”显示,安踏在“双11”国货相关产品搜索热度涨幅排名中,位居跨行业所有中国品牌的前三位,与华为、小米并列,位居所有中国品牌的第三位,也说明了安踏在用户心中已形成强大的品牌效应。

3、运动观念及健康概念增强

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在发布会上表示:“在国家政策推动全民健身及双奥连开的历史机遇下,我们将继续聚焦体育装备的黄金赛道,夯实科技研发的护城河,持续孵化有差异化竞争优势的多品牌矩阵,覆盖不同的细分市场、不同专业领域爱运动的消费者。”得益于时代发展进步和国民经济提高,我们运动健康的意识越来越强,大家越加注重运动习惯。有数据表明,疫情后健康受到更加重视,运动健身意识觉醒,2020年中国经常参加体育运动的人达到了4.35 亿,比2019年增加2700万,全民运动健身习惯快速养成。

4、国货意识逐渐觉醒

国货意识是指人们对本土品牌的民族感情、效用评价和购买意向等,自新疆棉花事件后,国货意识开始加速觉醒,今年七月份,鸿星尔克宣布捐款郑州灾区5000万后,鸿星尔克迅速出圈,据不完全统计,鸿星尔克天猫直播间的观众从过去的不到1万在7.22日突破至200万,并且销售额暴增,直接引发了国货热潮。安踏一直坚持自己的品牌战略,打造出了品牌核心竞争力,以品质撬动粉丝热情,增强国货同样有质量的观念,带动国货意识的觉醒。回望今年安踏集团“双11”的表现,这也证实了我们对国货的热情与认可。

标签组:[电子商务] [市场营销] [安踏] [成交额] [耐克公司

本文来源:https://www.kandian5.com/articles/78091.html

相关阅读

曹无伤左司马职务解析:汉朝中央官制中的重要角色

在中国古代历史的长河中,汉朝以其完备的官制和繁荣的文化著称于世。其中,左司马这一职务在汉朝中央官制中占据着重要的地位。而曹无伤,作为秦汉之际刘邦麾下的一位将领,就曾担任过左司马这一职务。 一、汉朝中...

2025-04-03

汉明帝刘庄并未被杀:一位英明君主的传奇一生

在中国历史上,汉明帝刘庄是一位备受赞誉的君主。然而,关于“汉明帝刘庄为什么被杀”的疑问,实际上是一个基于误解的问题。根据真实的历史资料,汉明帝刘庄并未被杀,他是一位在位期间政治清明、经济繁荣、文化昌盛...

2025-04-03

三国第一毒士之争:李儒与贾诩的较量

在三国时期,谋士辈出,他们以其卓越的智谋和深邃的算计,在历史的舞台上留下了浓墨重彩的一笔。其中,李儒与贾诩两位谋士,因其毒辣的手段和深沉的心机,被后人并称为“三国第一毒士”。然而,关于这一称号究竟应归...

2025-04-03

孙恩与孙权:血缘关系的探寻

在中国历史上,孙恩与孙权都是极具影响力的人物。他们分别活跃在不同的历史时期,各自在各自的时代留下了深刻的印记。然而,近年来,关于孙恩是否是孙权后代的问题,引起了人们的广泛关注和讨论。 一、孙恩与孙权...

2025-04-03

澶渊惊雷:寇准力挽狂澜的孤勇与智慧

公元1004年的深秋,北风裹挟着辽军铁蹄的震颤,黄河岸边的澶州城笼罩在战争的阴云之下。北宋朝廷内,主和派大臣们如惊弓之鸟,或主张南迁金陵,或建议西逃蜀地。在这历史抉择的十字路口,一位目光如炬的政治家挺...

2025-04-03

杜甫的代表作:千年传颂的文学瑰宝

在中国古代文学的璀璨星河中,杜甫无疑是最耀眼的星辰之一。作为唐代伟大的现实主义诗人,杜甫以其深沉的情感、卓越的艺术成就和广泛的社会关怀,被后世尊称为“诗圣”。他的代表作不仅在当时广为流传,历经千年仍被...

2025-04-03

寒门诗魂:鲍照诗歌的刚健风骨与形式突围

在南朝绮靡文风中,鲍照如同一把淬火而出的利剑,以寒门之躯劈开时代的脂粉气。他的诗歌既是对门阀制度的血性呐喊,更是中国古典诗歌美学的一次惊险飞跃。这位被杜甫赞为"俊逸鲍参军"的诗人,用充满棱角的文字构建...

2025-04-03

盛彦师之死:李渊的权谋棋局与功臣末路

在唐朝开国功臣的星空中,盛彦师的名字曾如流星般划过,留下短暂而耀眼的光芒。他斩李密、平王世充、拒降徐圆朗,以骁勇善战著称,最终却落得被唐高祖李渊赐死的结局。这场看似悖理的历史悲剧,实则暗含李渊巩固皇权...

2025-04-03

唐朝统一战争:十年烽火铸就大一统伟业

唐朝,作为中国历史上最为辉煌灿烂的王朝之一,其统一之路却并非一帆风顺。在隋末天下大乱、群雄并起的背景下,唐高祖李渊于公元618年建立唐朝,但此时的新王朝仅占据关中、河东一隅,天下仍处于四分五裂之中。为...

2025-04-03

刘唐:梁山泊中的赤发鬼杰

在《水浒传》这部描绘北宋末年农民起义的鸿篇巨制中,刘唐以其独特的形象和鲜明的性格,成为了梁山泊一百零八将中不可忽视的一员。他绰号“赤发鬼”,紫黑阔脸,鬓边一搭朱砂记,上生一片黑黄毛,形象威猛而独特。那...

2025-04-03