晋江品牌“双11”成绩单出炉，安踏、特步、361°、中乔体育表现如何？

一年一度的“双11”购物狂欢节落下帷幕，

在消费者“买买买”的背后，

众多品牌企业也铆足了劲“卖卖卖”。

安踏集团

“双11”大促落下帷幕，

中国最大的体育用品集团——

安踏集团再创历史最佳业绩！

截止到11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。

这也是国内品牌在“双11”大促上

首次超越耐克阿迪，

实现登顶！

安踏集团旗下多品牌表现不俗：

据天猫平台数据显示，“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2，较去年上升1名，继续占据国内品牌榜首，增速超50%，在该类目前10品牌中增速第一；

FILA品牌位列运动鞋服类目第5；

安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5，成交额与增速领先。

其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%，排名提升迅猛。

来自电商平台的数据显示，“双11”期间，集团电商通过精准营销新增会员143万，聚焦目标人群，远超今年“618”全阶段新会员增量，部分品牌的会员增幅超过10%。其中，安踏品牌“双11”期间，女性消费者占比增长8个百分点，一、二线城市消费者占比提升4个百分点。多品牌“Z世代”等年轻消费人群占比均有大幅提升。

百度发布的“百度热搜2021‘双11’大数据”，安踏在“双11”全网搜索热度排名中，位居所有中国品牌的第三位。

安踏集团执行董事、副总裁毕明伟表示：

“‘双11’是对品牌策略及运营能力的一次大考。安踏集团的数字化中台为多品牌提供了与消费者深度连接互动的平台，透过大数据分析、精准预测及全价值链协同运营，以数据驱动决策，有效地支撑了这次‘双11’的高质量增长。”

特步

截至11月11日24:00:00 ，特步大众运动突破5亿收入增长超40%，45分钟业绩超去年全期，天猫品牌行业排名提升2位，天猫旗舰店行业排名提升2位，京东平台业绩1分钟超去年全期，抖音快手业绩增长2000%；特步儿童 X kids突破1亿，连续两年增长超100%

专业运动索康尼截至11月3日业绩超去年同期，累计成交额同比增长81%，运动鞋类排名提升6名；迈乐双11当天前1小时总成交额同比增长150%，天猫旗舰店前30分钟业债超去年全天，京东旗舰店前23分钟业债超去年全天；时尚运动帕拉丁首次参加双11突破1000万，品牌AI人群基数同比提升148%。

特步指出，

在这个国潮消费成长飞速的双11特步持续以消费者需求为导向专注提升消费者购物体验与广大消费者共创美好生活未来五年，特步将进一步优化全渠道零售加大新零售投入。

361°集团

361°集团2021年双11全渠道突破4亿，同比提升超40%，天猫官旗销售额超2亿，同比增长40%以上，天猫官旗会员人数同比增长85%，会员客单溢价1.7倍。其中，龚俊轨迹系列产品销售额累计破千万，AG2篮球鞋首发销售破4000双，AG系列双11销售超10W双。

此次双十一，361°借助抖音、天猫、京东、快手等电商平台多渠道促销，通过直播带货、线下门店联动、站外多平台联合推广等方式为品牌引流。双十一期间，官博、官微、小红书、抖音等自媒体全量发声，根据不同平台用户属性做精准化内容沟通，代言人话题、尖货发售、品牌主题心智等传播声量达到5000w。

中乔体育

中乔体育在11月11日晚上10点40分完成双十一目标，淘宝直播“双十一累计销售额突破1000万。

中乔体育电商大货运营中心总监孔飞表示，

中乔体育仍将电商主战线放在天猫平台，双11活动从11月1日开始至今，品牌旗下的专业运动领域与休闲运动领域产品具有不错业绩增长。

而在专业运动产品上，飞影PB跑鞋延续以往热销态势，占据马拉松跑鞋热销榜单。在休闲运动产品上，中乔体育把部分渠道资源倾向于视觉效果更强的产品进行了直播，起到了不错的引流效果。