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苹果每秒赚3000美元,小米一台手机毛利才140元?手机行业为何冰火两重天

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发布时间:2021-11-30

全球最赚钱的公司究竟有多赚钱?数据分析机构Statista的一份研究报告给出了答案。11月25日中关村在线报道,Statista给出的报告显示,在过去一年间,受益于数字经济的发展,美国的五大科技巨头(微软、亚马逊、Meta、苹果和Alphabet)有着不俗的业绩表现,净利润出现了“爆炸式”则增长。

不过,在这五大科技巨头中,最赚钱的还是苹果公司。根据苹果公司发布的财报,在2020年10月-2021年9月这期间,苹果公司平均每秒入账3000美元,折合人民币约2万元。作为对比,微软公司在这一时间段内每秒赚取的利润为2153美元;而亚马逊平均每秒产生的利润为833美元,苹果几乎是它的2.5倍。显然,苹果公司的赚钱能力远超微软、亚马逊,不愧是全球最赚钱的公司。而苹果公司之所以有惊人的赚钱能力,主要是因为抓住了互联网时代的浪潮。


据悉,苹果推出的iPhone、iPad、Mac、AirPods等产品,几乎款款精品,款款是爆品。尤其是核心产品iPhone,收入规模和利润在全球市场上处于绝对的领先。苹果公司虽然每一年只发布一代iPhone,但每一款产品的年销量都排名全球前列,而苹果公司整体的年销量更是可观。以2020年为例,根据知名市场研究公司IDC发布的数据,2020年全年苹果手机的出货量达2.061亿部,所占市场份额15.9%,排名全球第二。最重要的是,iPhone手机不仅销量可观,它的利润率也非常高。

根据研究机构Counterpoint在10月份发布的一篇文章可知,在今年第二季度,iPhone的销量在全球智能手机市场的占比只有13%,但收入却占到了40%,利润更是达到75%之高,远超竞争对手


以苹果今年发布的iPhone13 Pro Max为例,这款手机的国行版起售价达到8999元,但天极网报道,外媒对其拆解后分析发现,iPhone13 Pro Max的物料成本在438美元,约合人民币2800元左右,在售价中的占比只有36.5%。作为对比,三星、华为旗舰机物料成本在零售价中的占比分别在39.4%、51%左右。即便再加上研发、物流等方面的成本,iPhone的利润率也高的惊人,拿走行业75%的利润也就不足为奇了。


虽然截至目前iPhone仍然是苹果公司最主要的营收来源,但除了iPhone外,iPad、Mac、AirPods等产品也十分赚钱。


不仅如此,这些数码产品的配件也同样拥有极高的利润率,这从它们的售价就能窥得,例如一根数据线售价在129元,一条擦光布价格达到145元。难怪苹果公司能够成为全球最赚钱的公司。


小米卖一台手机利润才140元?


小米告诉你,卖手机真不赚钱,每卖一台手机,毛利率也就在12%左右,扣掉其它营销、研发等等费用,纯利润不到5%,赚的都是辛苦钱,还是互联网业务更赚钱。可能很多人会觉得小米说得不靠谱,那么是真是假,从小米3季度的报表中就可以看出答案来。

小米3季度营收780.6亿元,调整后净利润为51.756亿元,利润率约为6.6%,当然这个利润率是公司整体业务的利润率,包含了手机、AloT、互联网等等,看不出来。我们只看看智能手机业务,2021年第三季度,小米全球智能手机出货量达到4390万台。


而这4390万台销量中,定价在3000元人民币或以上、300欧元及以上的智能手机全球出货量近1800万台,在总出货量中占比超过12%,可见高端机出货量真不少了。


但智能手机业务的营收仅为478亿元,手机单价价格仅为1090.5元,而毛利率也仅为12.8%,算下来平均每台手机的毛利仅为140元左右。这个还只是毛利,要是扣掉其它的研发、营销、还有渠道等等成本,真正到手的可能一半都不到,毕竟雷军承诺过,硬件综合利润不超过5%的。

我们可以看看小米的互联网业务,这一季收入达到73亿元,而互联网业务毛利率73.6%。虽然总体来看,互联网业务的营收与手机没有可比性,不到6分之1,但如果算利润,可能与卖4300多万台手机,都相差不远了。

有人会想,我生产东西,然后自己卖,我有绝对的定价权,为什么看起来没那么光鲜呢?因为这里面很多成本的管控,厂商自己说了不算。


行内人士曾经透漏过一个问题,对于大多数国产手机,主板占成本的一半,主控加内存又占主板成本的7成以上,而类似CPU,内存,屏幕等核心部件,又基本依赖进口。它们这边价格一波动,国产就可能亏钱。所以不存在稳赚不赔的买卖,至少对于手机本身而言。

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本文来源:https://www.kandian5.com/articles/79907.html

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