《青蛇劫起》又见周深，OST​为什么总是他们？

1905电影网专稿“共话 繁花 飞满天 / 是劫 是缘 都留恋”。随着《白蛇2：青蛇劫起》票房突破2亿大关，周深演唱的主题曲《问花》再度引发热议。

继两年前的后，周深与这一系列再续前缘，以花语寄相思，将小青与小白的姐妹情深娓娓道来，导演评价：“这是周深作为音乐人的执念。”

不仅是《青蛇劫起》，近期上映的和也力邀周深献声。

另外两部主流大片和则不约而同地锁定演唱OST（原声带，Original Sound Track）。

如周深和毛不易，近年来还有不少歌手同样是影视OST圈的常客，逐渐摸索着自己的定位和商业价值。随着影视OST数量不断攀升，这些歌曲由谁演唱，背后又有何门道？

那些“OST专业户们”

从春节档的到“五一档”的再到近期的《1921》《燃野少年的天空》和《白蛇2：青蛇劫起》，2021年刚刚过半，周深就已经有六首电影OST发表。

熟悉周深的人都知道，这样的“霸榜”节奏仅是这位“OST小王子”的日常。据统计，2020年一年，周深就发布了12首影视OST，可谓全年无休。

自2016年献唱动画电影《大鱼海棠》印象曲《大鱼》一炮而红，周深具有辨识度的声线越来越受到OST圈的青睐，加之他在各类综艺中凭借“高唱商+高情商”的表现不断圈粉，如今已成为为数不多、自带流量的OST专业户。歌路也越走越宽，从早期的动漫、古装为主到如今频频为主旋律作品献歌，参与的影视作品量级也水涨船高。

负责《白蛇2：青蛇劫起》OST制作营销的奔跑怪物公司创始人&CEO高航就对记者表示，片方选择周深演唱主题曲正是出于两方面的考虑：一方面，周深空灵独特的嗓音与“白蛇”系列的气质完美契合，另一方面，周深自带的粉丝传播力也让其成为不二人选。

与周深相似也不同，毛不易的走红同样少不了热门影视OST背书。自参加《明日之子》夺冠出道后，毛不易也逐渐成为OST宠儿，先后演唱了《无问西东》宣传曲《无问》、《香蜜沉沉烬如霜》主题曲《不染》等多部爆款作品，近期更连续为《革命者》和《中国医生》两部主流大片献声。

负责《中国医生》OST制作的完美青春公司创始人刘硕同样对我们说，毛不易温暖治愈的声线、充满诉说感的风格和自带的流量，让他自然而然成为《中国医生》等主打走心催泪元素的大片的首选。

在他们之外，还有不少公认的“OST熟面孔”，如谭维维、张碧晨、郁可唯、胡夏、阿云嘎、郑云龙、单依纯等，都各自有多首OST代表作。

对于大部分歌手，尤其是新人或腰部音乐人而言，能够演唱热门影视OST的好处是显而易见的。

高航就这样对我们总结道：“当下的红歌逻辑大家应该都深有体会：OST、短视频HITSONG（金曲）＞专辑、单曲，OST有电影、剧的票房、收视率曝光辅助，短视频HITSONG有炙手的短视频平台流量扶持，专辑单曲靠什么？单靠粉丝，你永远出不了圈。所以，演唱OST要比自己发歌红的几率高很多。很多歌手在影视项目的合作上会很珍惜好的项目，一旦唱到一首脍炙人口的歌，那就赢了。”

热门OST对歌手知名度的提升效果虽然立竿见影，但如周深这样凭借OST出圈，真正成为自带大量粉丝和流量的头部歌手，其路径并不具有可复制性。很多OST专业户受制于多方面因素，仍面临OST之外的作品缺乏关注，“歌红人不够红”的境遇。

有《时间煮雨》《知否知否》等多首热门OST在手的郁可唯就曾感叹，自己并不喜欢这些“金曲”，因为已经唱过太多次，不想再唱。

谭维维去年在发布新专辑《3811》时也曾直言：“现在除非是热门综艺、影视剧，要么就是有话题有力量的歌手，不然发专辑发歌很难被关注。”这也是不少OST歌手和整个音乐市场现状的缩影。

为什么是他们？

热门OST与影视作品相辅相成，互相成就，也让OST营销越来越成为影视营销不可忽视的关键环节。

据《2020华语数字音乐年度白皮书》显示，2020年影视OST总产量同比2019年增长43%，达到868首。其中，影视剧OST为751首，同比增长47%；电影OST为117首，同比增长19.4%。

纵观近期上映的几部重点院线片，每部都搭配有少则两首，多则六七首OST，歌手类型也不尽相同，互相配合打出一套“组合拳”。电影OST演唱者如何选择，歌手、歌曲和影视作品又如何适配？

一类是大牌坐镇。头部商业大片，如《中国医生》等，往往会选择与其体量相称的大牌或顶流歌手演唱其中一首主题曲或宣传曲，、、、等也成为频频出现的名字。

“很多歌手其实不是很愿意接电影主题曲，尤其是成名的大歌手。”在之前的采访中，一位一线歌手的工作人员这样回答。光线影业负责音乐营销的郭栋楠也曾证实这一点：大牌歌手很挑项目，必须要认可这部电影才愿意唱，也有很多是“人情牌”。

据刘硕透露，这次《中国医生》能获得张学友的认可，将《等风雨经过》作为片尾曲，凭借的同样是题材的优势和“人情”的加成，“张学友是非常大牌的歌手，但人很nice。整个版权拿得非常顺利，而且价钱也很低，因为他们都知道这个片子是‍‍为了抗疫来做的。”

另一边，通过综艺节目走红或翻红的音乐人，也往往成为同期影视作品争抢的香饽饽。

每季《歌手》后，都有不少歌手实现“翻红”，继而被邀请为电影献声，如徐佳莹、张韶涵、腾格尔、老狼等。

《乐队的夏天》出圈后，新裤子、痛仰、刺猬等众多摇滚乐队也顺势被推入大众视野，为《夺冠》等商业片创作或演唱宣传曲。

各类选秀节目更是“造星大本营”，火箭少女101在成团半年内，或团体、或单人，为10部影视作品演唱了歌曲，其中就包括现象级单曲《卡路里》。《声入人心》也让阿云嘎、郑云龙、王晰等成为各类影视OST的常客。

这类“专业户”往往具有一定的时效性，随着综艺后劲减弱，他们也逐渐淡出OST阵营，背后的逻辑无外乎市场选择和流量使然。

无论是大牌歌星、综艺宠儿，还是上文提到的默默耕耘，性价比高的OST专业户们，OST的首要任务都是要为影视内容服务，选择歌手的第一要素自然也是要与作品“气味相投”，“要与作品的气质适配，要唱得够好，还要有流量，费用上又要合适，能满足的选项并不多”高航说。

奔跑怪物操刀的多首爆款OST，如插曲《卡路里》、片尾曲《白船》等也都是内容与传播互相赋能，内容、话题、热度等因素共同作用的结果。

刘舒则认为，如何衡量电影歌曲的营销效果，数据和口碑缺一不可。在OST数量增加，爆款却愈发难觅的当下，如何真正将歌手选择、歌曲内容与影视作品和营销适配，是缔造下一个爆款的关键。