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出道两个月,迪士尼新顶流玲娜贝儿被Z世代骂上热搜

发表于话题:玲娜贝儿下头
发布时间:2021-12-13

12月6日,#玲娜贝儿下头#的话题在微博热搜第一的位置挂了很久,阅读量高达6亿。

自从玲娜贝儿亮相以来,可以说是全网的宠儿,各大平台都能看到她的身影,我们团队的小伙伴也很喜欢用她的表情包。

这只粉红色的小狐狸,让很多人着迷,甚至被称作“川沙妲己”。

“下头”是“上头”的反义词,一直以来可爱乖巧的玲娜贝儿到底做了什么会让人“下头”呢?

原来,有个女孩生日当天为与玲娜贝儿互动排队等了2个小时,但是玲娜贝儿对她的态度却出乎大家意料。

女孩希望得到生日祝福,玲娜贝儿表现出不太愿意的样子,甚至把女孩隔空送给来的飞吻摔在地上,用脚踩。

飞吻,是虚拟的,摔不坏也踩不烂,但女孩喜欢玲娜贝儿的心是真的,虽然当事人后来发声表示没有关系,但是网友却吵翻天。

这应该是玲娜贝儿第一次陷入这么大的争议和风波,目前迪士尼方面没有任何回应。

01

粉色的小狐狸,是什么来头?

迪士尼有很多卡通明星,像米奇、唐老鸭等,都是经典IP。

相比之下,玲娜贝儿所在的达菲家族一开始并没太大知名度。达菲熊甚至连名字都没有,他只是米妮送给米奇的一只玩具熊而已。

达菲家族的逆袭要归功于东京迪士尼,他们把迪士尼小熊包装为达菲熊,同时丰富他的背景故事:

为了不让米奇孤单,米妮送给他一个玩偶熊达菲;达菲熊意外有了生命,成为迪士尼伙伴。

有了新名字新故事的达菲熊,不受美国总部待见,只是东京迪士尼限定。

但没想到东京迪士尼的这个企划大获成功,连工作人员都吃惊,感觉突然大家都爱上了达菲熊。

从此,达菲熊逆袭成一只钮祜禄·达菲熊,为东京迪士尼赚了很多钱。

随着不断有新朋友加入,“达菲和他的朋友”系列圈粉无数,周边卖的超级火爆,人送外号“抢钱小分队”。

2021年9月29日,玲娜贝儿正式亮相,她是达菲熊家族的新成员,也是上海迪士尼首次全球首发人物IP。

玲娜贝儿的故事设定是帮迷路的达菲寻找回家的路,两个人变成好朋友。

在迪士尼的官方介绍里,生活在森林的玲娜贝儿有丰富的自然知识,像侦探般喜欢解谜,探索谜题时会使用放大镜和长尾巴,即使遇到困难也不气馁,反而能乐在其中。

外型乖巧活泼又聪明,性格乐观独立且坚强,玲娜贝儿出道后俘获大批粉丝的心,周边商品秒空断货,玩偶价格被“炒”高10倍,还不一定能买到。

在迪士尼想买玲娜贝儿玩偶要排好几个小时队,想合个影更是一度要等7个小时。

爆火后,玲娜贝儿还带动了网红直播、淘宝代拍、改娃(给玩偶整形、化妆)等一系列相关行业,黄牛乐坏了,周边在二手市场竟需要“配货”才能买。

有人统计了一下,玲娜贝儿出道才2个多月,几乎一天上一次微博热搜,超话粉丝高达12万;抖音#玲娜贝儿#话题播放超过15亿次,小红书相关笔记多达5万篇。

作为新晋顶流女明星,玲娜贝儿表现出了超强的吸睛力和吸金力。

02

没有故事的玲娜贝儿,为什么能做顶流IP?

玲娜贝儿常被调侃是“一个没有故事的女同学”。

米奇米妮、维尼熊、白雪公主、灰姑娘等等都是先有IP形象,再打造出一个完整丰富的动画故事,然后在流媒体售卖各项版权,接着才会官宣加入迪士尼主题公园,上架周边。

他们走的是围绕动画电影,实现电视、音乐、版权、主题公园、商品零售的IP变现路径。

但玲娜贝儿和其所属的“达菲家族”,人物关系简单,更没有完整的动画故事线做支撑,与迪士尼传统IP打造的模式路线很不一样。

中间打磨IP内容的部分直接跳过了,从IP亮相到爆红变现,一切好像发生在一夜之间。

我们回想一下玲娜贝儿的爆红模式:

拥有同款可爱甜美气质的女明星都纷纷晒出与玲娜贝儿的合影;

微博上铺满玲娜贝儿的表情包,每一张都让人忍不住想收藏使用;

大家在小红书踊跃地分享着玲娜贝儿的玩偶、与玲娜贝儿互动的心得攻略,甚至开始研究玲娜贝儿同款美食和妆容;

短视频平台随处可见玲娜贝儿活泼俏皮的身影,尤其是她与游客的互动短视频,一发就会火。

用网友的话说:我被玲娜贝儿可爱的互动击中了灵魂。

过去信息流通渠道狭窄,IP必须通过优质内容打造,再通过电视电影媒体去放大,周期短不了。

现在短视频时代算法推荐,只需要用户的碎片注意力就能引爆内容。

在这种游戏规则下,谁能最快抢夺目光与流量,谁就能赢得更多机会。

玲娜贝儿,以表情包、明星同款、短视频、照片等碎片化的状态横扫各大平台,抢夺存在感,即使没有丰富的故事支撑,也足够吸引用户注意,毕竟这只粉色小狐狸的软萌颜值确实很能戳动人心。

同时,玲娜贝儿自带的的社交互动特质,恰恰是当下年轻人非常需要的。

现在的孩子物质上充裕,其实精神上比较孤独,有强烈的社交需求。

大家晒玲娜贝儿同款、在超话发帖子讨论、聊天用相关表情包、拍摄互动视频,这些都是带动社交沟通的好方法。

互联网上的陌生人因为喜欢玲娜贝儿一起交流一起玩,玲娜贝儿就是年轻人的一种社交货币,在年轻人群体里广泛流通。

虽然这种在互联网上的亲密关系是虚拟手段实现的,但大家的感情是真实的。

想吸引大家一起玩起来,那就不能太固化,“没有故事”的玲娜贝儿反而展现出更大的自由度与开放性,留给年轻人足够空间去参与、去创造故事。

你投入多大的情感与想象,玲娜贝儿就能释放多大的能量和回馈。

玲娜贝儿越火,扮演玲娜贝儿的工作人员就越重要。

据媒体报道,玲娜贝儿的扮演者不止一人,粉丝则根据玩偶服裤子的长短来猜测玲娜贝儿至少有三个扮演者:活泼可爱的堆堆(堆堆裤),豪放俏皮的七七(七分裤),甜美乖巧的九九(九分裤)。

不论什么性格特质,代表的都是玲娜贝儿,并非扮演者本人。

针对“玲娜贝儿下头”的争论,一部分网友批评工作人员不专业,有损玲娜贝儿的亲和形象。还有一部分网友担心是不是玲娜贝儿太红,所以对粉丝的态度变得傲慢了。

03

Z世代疯狂买单,玲娜贝儿们成吸金密码

在被粉色的玲娜贝儿席卷全网之前,迪士尼最火的是那只紫色兔子星黛露。

星黛露也是达菲家族成员,不得不说,这个系列真是迪士尼近年来的“印钞机”,出一个火一个。

上海迪士尼曾表示,要是把2018年至今销售的星黛露商品叠加,总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

这么看,短短出道2个月的玲娜贝儿,还有很长时间去创造新的变现神话。

这不禁让人想到泡泡玛特。

虽然泡泡马特的IP小人儿都有名字,但只是造型不同,并没有故事内容加持,就是因为放进盲盒,而拆出了一个潮玩销售奇迹。

2020年,泡泡玛特上市,成为潮玩文化第一股,目前公司市值800多亿。

无论是泡泡马特、星黛露还是玲娜贝儿,他们的成功都是因为戳中了Z世代的消费心理。

Z世代,就是1995-2009年之间出生的年轻人。

2020年,中国Z世代人口约2.6亿,开支4万亿人民币,消费增长速度远超过其他年龄层。

Z世代在互联网时代中长大,生活观、消费观相当有自己的主见,他们不想被动接受产品,更希望自己参与其中,去定义、去塑造、去探索。

与实用性相比,富有情感、个性表达与互动交流体验更符合当下年轻人的消费偏好。

如果IP形象符合他们的预期,就会赢得他们的疯狂追捧,反过来如果翻车,他们也可能会毫不客气抛弃对IP的支持。

成功打造一个IP不容易,不知道这次“玲娜贝儿下头”事件会不会动摇她在年轻人心里的顶流位置。

但这件事也给我们提了一个醒,永远不要把自己当IP,要把自己当艺人,还得是有艺德的那种。

标签组:[娱乐八卦] [迪士尼

本文来源:https://www.kandian5.com/articles/82063.html

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