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95后小生商业价值凸显,吴磊&美颜相机开了什么样的脑洞

发表于话题:吴磊带狗拍杂志大片
发布时间:2022-04-13

昨天,时尚先生×TFBOYS封面第一次亮相,看完内心像炸开了烟花!

要说最当红的95后小生,从TFBOYS、到刘昊然、吴磊,到新晋的宋威龙、侯明昊、曾舜晞,试想哪一个不是从影视、歌曲、进阶到广告、时尚的?

1997年生的刘昊然通过《北爱》、《最好的我们》走红后,演技越发成熟,分分钟拿下大IP,现在已经可以饰演《建军大业》粟裕这样的角色了。

在《琅琊榜2》中,刘昊然饰演长林二公子萧平旌,古装look也是柔中带刚,翩翩公子范儿十足~~

当然,除了跟陈凯歌导演合作了电影《妖猫传》,他最近还给红秀拍了时尚大片,别问我这人怎么可以辣么苏!

1999年生的吴磊更是妥妥的老戏骨一枚,在《神雕侠侣》中演“小杨过”撩倒了多少小姐姐!《琅琊榜》中的“小飞流”更是萌化众人!

9月底,他与国际巨星奥兰多布鲁姆合作《极致追击》将与观众见面。但,小娱更期待他的IP剧《斗破苍穹》,看预告片hin有大爆的潜力。

这么根正苗红的boy,除了深得时尚圈恩宠,《时尚芭莎》、《ELLE》等杂志都爱他,最近“2017网易娱乐跨界盛典”还把最具人气男演员奖颁给了他。

小娱简单盘点一下这些95后小鲜肉,发现当作品、人气、综艺、时尚资源不断攀升的时候,各家粉丝已经开始迫不及待PK广告、代言资源了。

那么,在这些95后小生中,谁更得金主霸霸恩宠呢?对于艺人、品牌来说,如何相互选择?把艺人的独特性、个人魅力发挥到最大值呢?我们简单聊聊。

95后小生,

如何一步步获得品牌主的关注和青睐?

很长一段时间,85后—90后的小鲜肉占据了大半个品牌市场。

2016年,TFBOYS不断向主流破壁、人气越来越爆,逐渐受到品牌商的青睐。去年5月,他们的代言热达到高潮,TFBOYS同时有几个代言进入宣传期,高德地图先行一步,士力架、舒肤佳和阿凡题紧随其后,扎堆打入粉丝。

紧接着,他们6月份在美拍播出首场现场直播,在前四场中共计有2860.5万人观看,26.23亿次点赞,2980.7万评论,人气可见一斑。

到了2017年,更多的95后小生陆续崛起。

比如王俊凯拿下了耐克的代言,也算提高了一个level;刘昊然在代言红米后,还接棒鹿晗拿下了一叶子,与此同时,他代言的中华牙膏还赞助了他参与的综艺《高能少年团》;而说到吴磊,凭借在《24小时》中的出色表现,除了继续作为第二季的MC,另外还成为第二季冠名商伊利畅意100的首席消化运营官,一眼看上去很消暑、很带货的感觉~~

当然,令小娱印象最深的,是吴磊和美颜相机前两天的一次合作。美颜相机为wuli磊磊定制了“自拍游乐园场”以及3款脑洞大开的AR特效。

记得wuli磊磊小时候“喷火娃”的角色吗?混天绫、乾坤圈…童年回忆啊,妥!

家有少年初长成,第二套特效,是wuli磊磊在右下角给自拍girl送上鲜花,青春灿烂,啧啧啧,可劲儿撩!

再往后,所谓一见杨过误终身,以吴磊在《射雕英雄》中饰演的小杨过为灵感,迷妹们可以变身为小龙女,和过儿一起,体验自拍小游戏,躲避丘比特爱之箭。

众所周知,美颜相机一向更喜欢与女明星合作,这次为何会找吴磊呢?

小娱联系到美颜相机商务经理,她表示,美图非常愿意与95后圈层的小生进行合作。首先他们非常年轻,另外个人形象好、颜值高、气质阳光、很萌,最重要的是粉丝基数庞大、流量很好,做给粉丝送爱心、送鲜花这种特效,很容易获得迷妹的追捧。

有趣的是,不同于其他品牌热衷请广告代言人的合作方式,美颜相机非常注重品牌与明星之间的契合度,整个集团很少砸大量的钱请明星代言人,更倾向于与明星以资源置换的方式进行合作。而这次找到吴磊,其中一个重要原因是:“吴磊刚好有综艺《72层奇楼》在上,正处于宣传期。”

据美颜相机商务经理介绍,目前越来越多的品牌,都愿意找95后的当红偶像进行合作。最重要的原因是他们的粉丝量大、忠诚度高、而且其粉丝站团队也非常专业。品牌方也可以和粉丝站进行充分沟通,相互借力,继而把明星粉丝转化为自己的深度用户。

一位吴磊的粉丝告诉小娱:“本来我们女生就很爱美,如果让我们跟爱豆同框、我们当然很乐意参与,另外我们也知道这样的曝光对他很有用,一定会支持的。”

对95后小生来说,

如何选择最适合自己的品牌?

既是如此,对吴磊这种上升期的95后的小生来说,该如何选择品牌方呢?

在小娱看来,首先最重要的是品牌调性是否契合。不管是伊利畅轻100还是美颜相机,在产品气质上给人年轻、清新的感觉,这样粉丝的接受度、认可度更高。

其次,是品牌本身的实力、以及曝光资源的多少。伊利畅轻就不用多说了,砸了上亿的钱冠名《24小时2》,或者已经把把年度或者几个季度的预算砸在这,且一定会捆绑艺人、大力宣推。另一个是美颜相机,美图公司背后有几大产品矩阵的加持。比如说,美拍、美图秀秀等内部的所有产品,都有可能配合宣传。

数据显示,美颜相机背靠月活1.3亿年轻用户、多为年轻爱美女性用户。与明星合作可以提升产品、吸引新的迷妹,另外美颜相机的品牌调性也是以美为核心,能充分提升明星形象。

再者,是品牌方,是否具备成熟的线上品牌推广能力、用户群优势和自身策划能力、以及脑洞大开的玩法。如果与某个艺人合作后,效果很好,一定会在圈内建立良好的口碑、增强艺人对你的信任、促成更进一步的合作。

以美颜相机为例,一般来说,品牌方会希望艺人能够配合做一些小采访、小互动、以此激起粉丝的好奇和消费热情。这次美颜相机与吴磊之间的合作,美颜相机为吴磊设立了自拍场馆场馆,据悉,“这种资源一般很少给到,特效、后期营销都是精心设计的,而且增加了一些抽奖环节,用户自拍的同时,转发你跟吴磊的合照,可以获得礼品。”

总的来说,美图公司此前合作的很多艺人,都取得了不错的效果。

比如今年年初,随着现象级电视剧《三生三世十里桃花》热播,美图秀秀迅速与杨幂、迪丽热巴等艺人合作,推出了“桃花妆”,这个特效在朋友圈妥妥刷屏。

到了4月份,美颜相机与迪丽热巴达成了一次新的合作。即,结合欧莱雅新品膨膨水精华和品牌形象大使迪丽热巴的个人特质,定制打破次元壁的大头贴。

等到5月20日,美颜相机还趁着华晨宇的演唱会,发布了该演唱会场景特效,“为你唱歌”深度引发粉丝共鸣,很多人在华晨宇的微博下帖上了自己的照片,还引得花花惊呼:“我的粉丝们颜值也太高了吧!”据说,这次华晨宇也很满意。

说回95后小生,除了吴磊,最近99年的小鲜肉宋威龙,和关晓彤搭档主演了IP剧《凤囚凰》后,还和她一并拿下了美特斯邦威的代言,虽然新剧还没上,但能感受到,品牌方还是非常看好、认可95后潜力股的商业价值的。

总的来说,小娱认为,像美图公司和品牌不仅能给明星带来巨大的曝光量,还能集全平台之力,精心包装、努力放大明星的个人形象和魅力,玩法新颖、一方面能帮助建立粉丝与明星之间的互动关系,同时能顺势把明星粉丝转化为自身用户,而且美图集团“资源置换”确实是一种效果很好的玩法。

如果哪一天95后小生开始占据品牌圈的半壁江山,期待越来越多品牌能像“美颜相机&吴磊”这样,创造更多新型明星营销方式,揭开全新的明星营销2.0时代。

标签组:[吴磊] [商业价值] [相机

本文来源:https://www.kandian5.com/articles/93465.html

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